在电商崛起的浪潮中，CMO们如何重新定义品牌在数字化平台的价值？在社交媒体的广泛覆盖下，他们如何应对消费者注意力的分散与流动？在效果广告与品牌广告的权衡中，如何实现短期转化与长期形象的兼顾？在白牌和自有品牌快速增长的竞争中，他们如何确保传统品牌的市场地位？在年轻一代品牌忠诚度逐渐减弱的趋势中，他们又如何通过创新手段与消费者建立深层次的情感联系？环境永远在变，问题不断产生而资源永远有限。每一个选择，都是时代对CMO智慧与远见的考验。

2024年，国务院首次发布“银发经济”政策文件。民政部数据显示，截至2023年底，全国60岁及以上老年人口近3亿，占总人口的21%，而Z世代仅2.6亿，占比19%。庞大的银发群体，正成为不容忽视的消费力量。

但银发经济是否仅限于老年人购买“银发产品”？事实上，这一市场远比想象中更具活力。年轻人为长辈精挑细选礼品，中年人关注自身健康与养老规划，而许多老年人也在为子女、孙辈甚至家庭整体消费买单。银发经济的核心，不只是年龄，而是围绕长寿社会下的新型消费需求，正在形成跨年龄层、多元场景的市场新格局。

在当前的经济环境中，“高性价比”已成为消费者心中的关键词。尽管消费者愿意为品质与品牌支付更高价格，但这与高性价比并不矛盾——小米以优质多元的产品、亲民的价格赢得了广泛青睐便是证明。由此可见，消费者更看重的是“感知价值”，即价格与实际价值的平衡。那么，品牌如何在产品功能、形象和服务等方面强化这种“感知价值”，打造出令消费者信赖的高性价比形象？

可口可乐通过全球创意平台“乐创无界”推出首款AI联合打造的无糖可乐“未来3000年”，并与小度合作，提供独特的AI互动体验。卡夫亨氏运用AI技术推出素食奶酪片Not Cheese，测试阶段销量登顶。意大利Terra冰激凌店也推出了全球首款AI生成冰激凌。近年来，食品行业与AI技术的融合正逐步落地，帮助品牌高效应对市场变化。研究表明，近80%的CMO将10%的预算投入创新，但60%的人表示难以找到合适的实现路径。

1986年，日本软饮市场仍被高糖饮料主导，口感微苦、不甜的宝矿力水特如何破局？答案是——用“青春”讲述品牌故事，并坚持了40年。自推出以来，宝矿力水特便将中学生作为核心受众，围绕校园生活、少年少女等青春元素打造广告，使品牌形象与“青春”深度绑定。更关键的是，它通过高饱和度的天蓝色+纯白色的视觉识别系统，以及极具艺术感的广告风格，形成强烈的品牌记忆点，强化消费者认知。品牌认知的建立，离不开持续且鲜明的刺激，而宝矿力水特正是凭借高度统一的视觉语言和叙事方式，让“青春”成为品牌最具辨识度的标签。在众多讲青春的品牌中，宝矿力水特为何能独占一席？它的成功，对品牌塑造有哪些启示？

在产品内核稳定的前提下，消费者的关注点正转向情感共鸣。调研显示，64%的消费者更看重精神消费。瑞幸与《黑神话：悟空》联名周边1小时售罄，话题阅读量达15.2亿次，展现了年轻人对本土文化的情感守护。麦当劳通过玩具打动成年消费者，实现了“麦当劳把你当小孩”，强化了情感连接。ACGBOX漫盒则通过“IP+零食”的组合，提供了兼具健康和乐趣的消费体验，提升了产品性价比。那么，品牌应如何通过情感链接，增强用户粘性，提升品牌价值？

在全球市场扩展过程中，食品饮料公司不仅面临着不同市场的法规、物流等运营挑战，更需要在营销上找到能与本地消费者产生共鸣的方式。这一主题将聚焦跨国品牌如何通过深入的文化理解与本地化策略，来满足不同地区消费者的独特需求，增强品牌适应性与忠诚度。

 - 品牌如何在全球化扩展中保持其核心价值不变，同时又能适应本地文化？这种平衡非常微妙。

 - 品牌在不同文化中常常被赋予不同的“标签”，如何在满足各市场消费者期待的同时，又能打破某些刻板印象？

 - 如何培养具有全球文化敏感度的团队？在品牌跨文化拓展的过程中，内部团队的多样性和文化意识至关重要。

 - 如何预测并避免文化误解的风险？

我们将分析在不同社交媒体平台（如Instagram、TikTok和YouTube）上的品牌策略，探讨如何通过视觉内容、互动活动和用户生成内容（UGC）来吸引和维持消费者的关注。特别是在食品饮料行业，如何将产品的美味与社交媒体的传播结合起来，以创造令人难忘的品牌体验。

此外，本话题还将分享成功的食品饮料品牌案例，分析它们在社交媒体上的独特营销手法与成功经验。参与者将通过实战工作坊，制定符合自身品牌特点的社交媒体策略，探索如何在互动中提升品牌的参与感和忠诚度。

通过本话题，参与者将掌握在社交媒体平台上运用艺术与创意进行食品饮料品牌建设的有效方法，增强市场竞争力，推动品牌的长期发展。

Vital Proteins，美国排名第一的胶原蛋白品牌，2022年被雀巢收购。该品牌不仅将胶原蛋白产品零食化，在社交媒体营销上也通过“红人+内容”的模式，成功开辟全新的消费场景。其主要活跃于Instagram和TikTok平台，重点布局粉丝量在2k~5k的KOC，互动率高达25%-40%，实现影响力和转化率双赢。那么，Vital Proteins的社媒营销策略可以为出海品牌提供哪些借鉴经验？对国内社媒营销带来哪些灵感启发？

零售媒体正成为品牌营销的前沿战场。北美市场火热，56%的零售媒体专业人士计划加大投资，以消费场景为核心，实现品效销合一和精准效果追踪。与此同时，沃尔玛2023年广告业务增长28%至34亿美元，预计2025财年，广告及会员业务将贡献其年度营业利润的20%，进一步印证零售媒体的商业价值。在中国市场，卡士酸奶与华润万家2023年展开线上线下全域推广，仅半个月覆盖天津30家门店，实现销量超预期增长，ROI达3.06，展现零售媒体的增长潜力。因此，我们特别邀请到Unlimitail（由家乐福集团与阳狮集团共同成立）的专家、亨氏巴西前品牌负责人Thiago，他将深入解析全球零售媒体趋势，并探讨科技如何助力品牌撬动增长新空间。

随着短剧的兴起，品牌们开始迎来新的营销春天。星巴克通过短剧实现了单品销量超10万；肯德基的短剧在抖音上播放量突破1.1亿；麦当劳展示“神秘”后厨员工的独特视角，提升了品牌体验；卫龙则通过围绕青春梦想的主题，与年轻人建立了更紧密的联系。

数据显示，已有45%的品牌开始运用微短剧进行投放，短剧作为新的“流量池”，不仅具备更大的曝光量，还提供了丰富的创意玩法，满足多样的宣传需求。在预算与市场定位的权衡中，品牌如何选择合适的短剧内容，以精准触达核心受众，将是成功的关键。

只卖三种奇异果的新西兰品牌Zespri佳沛，占据了全球1/3的市场份额，年销售额高达173亿。Zespri不仅通过农产品品牌化成功实现了定价权，更在品牌心智和场景打造上深入人心。

面对很多人忘记吃水果的现象，Zespri创新推出了“水果药盒”（Fruit Pillbox），其设计分为七个格子，象征着一周七天，温和地提醒消费者每天记得享用奇异果。这一小小的创意不仅有效地培养了消费者的健康习惯，还传递了品牌对消费者的“用心良苦”。

（图片来源：Marketing-Interactive）

每逢节日，品牌都铆足了劲儿，希望借势出圈，在最短时间内触达更多消费者。然而竞争激烈，真正出圈并非易事。而伊利，凭借连续三年的春节营销屡屡刷屏，成为现象级案例。

- 兔年，伊利打造兔子舞，一经推出便席卷全网，掀起全民模仿热潮，引发网友竞相斗舞，全网播放量高达29亿+。

- 龙年，一首“哈哈歌”让“哈哈哈哈哈哈”的笑声贯穿全片，魔性洗脑，感染力拉满，成为春节期间的情绪爆点。

- 蛇年，伊利携手贾冰打造“过年好搭子”，精准捕捉春节团聚氛围，以高密度笑点和贴近生活的场景，牢牢抓住消费者注意力，3分钟强势霸屏，成功引爆社交媒体。

现象级出圈的背后，伊利如何精准拿捏大众的节日情绪？从洞察到落地，它如何步步为营，打造高传播、高共鸣的春节营销打法？

（图片来源：伊利）

可口可乐的全球创新活动 "Thanks for Coke-Creating"（又名 "Every Coca-Cola is Welcome"），让品牌标志在世界各地的杂货铺、小商店乃至当地艺术家手中，以独特的方式被重新诠释。品牌方并未试图“修正”这些形态各异的可口可乐 Logo，而是选择欣然接受，借此机会与本地社区深度互动，进一步强化品牌与当地文化的情感连接。这一活动不仅庆祝了文化多样性与创造力，也为可口可乐的品牌精神注入了新的活力。

该活动由 VML 主导，在2024年 Cannes Lions 国际创意节 上斩获三项金奖，并助力可口可乐首次荣获 年度创意品牌（Creative Brand of the Year），成为品牌史上获奖最多的营销活动。作为 VML 副全球首席创意官兼可口可乐创意负责人，Rafael 在这场现象级营销战役中发挥了至关重要的作用。那么，在打造可口可乐的创意广告时，他的核心思考是什么？又是如何构思的？

（图片来源：VML）

从奥乐齐地铁立柱上的“巨型蔬菜”到聚划算“对折”床单上的促销信息，品牌正悄然将日常生活变成广告媒介。2025年CNY营销中，亨氏×黄天鹅更是在1万多盒鸡蛋上印下“番茄炒蛋的故事”，既打动消费者，又巧妙渗透进中餐烹饪场景。这些“隐形创意”正重塑品牌与受众的互动方式，让传播更自然，也更具影响力。那么如何培养“发现创意的眼睛”？

本场话题将邀请“番茄炒蛋CP”创意负责人，通过实战案例深入解析。同时，欢迎大家携创意难题前来交流，我们将预留充足时间，现场解答！

（图片来源：亨氏公众号）