在电商崛起的浪潮中，CMO们如何重新定义品牌在数字化平台的价值？在社交媒体的广泛覆盖下，他们如何应对消费者注意力的分散与流动？在效果广告与品牌广告的权衡中，如何实现短期转化与长期形象的兼顾？在白牌和自有品牌快速增长的竞争中，他们如何确保传统品牌的市场地位？在年轻一代品牌忠诚度逐渐减弱的趋势中，他们又如何通过创新手段与消费者建立深层次的情感联系？环境永远在变，问题不断产生而资源永远有限。每一个选择，都是时代对CMO智慧与远见的考验。

麦肯锡在《2024中国消费趋势调研报告》中指出，值得关注的五类人群中有三类是银发族：一线富裕银发族、三线富裕中老年和农村中老年。此外，国务院在2024年首次提出“银发经济”的政策文件。根据民政部数据，截至2023年底，全国60岁以上的老年人口近3亿，占总人口的21%，而Z世代仅2.6亿，约占19%。因此，银发人群是一个重要的消费市场。

然而，银发经济是否仅代表银发人群购买银发产品呢？事实上，银发经济的消费场景呈现出更为多元的跨年龄层互动——年轻人为长辈选购产品，中年人为自身需求购买，而老年人甚至为子女和家庭采购各类商品。因此，银发经济不仅限于银发人群的消费，更趋于全年龄段消费，蕴藏广阔市场潜力。

在当前的经济环境中，“高性价比”已成为消费者心中的关键词。尽管消费者愿意为品质与品牌支付更高价格，但这与高性价比并不矛盾——小米以优质多元的产品、亲民的价格赢得了广泛青睐便是证明。由此可见，消费者更看重的是“感知价值”，即价格与实际价值的平衡。那么，品牌如何在产品功能、形象和服务等方面强化这种“感知价值”，打造出令消费者信赖的高性价比形象？

根据IBM与Momentive.ai合作开展的一项调查，67% 的首席营销官 (CMO) 表示，他们计划在未来的 12 个月内实施生成式 AI。多达 86% 的受访者计划在 24 个月内采取这一行动。

 - 生成式 AI 如何帮助 CMO 领导其团队识别营销需求和挑战。

 - AI 如何帮助您将大量的普通数据转化为出色的洞察分析和极具吸引力的输出。

 - 生成式 AI 如何帮助您生成具有号召力并能为客户带来卓越体验的营销内容。

可口可乐通过全球创意平台“乐创无界”推出首款AI联合打造的无糖可乐“未来3000年”，并与小度合作，提供独特的AI互动体验。卡夫亨氏运用AI技术推出素食奶酪片Not Cheese，测试阶段销量登顶。意大利Terra冰激凌店也推出了全球首款AI生成冰激凌。近年来，食品行业与AI技术的融合正逐步落地，帮助品牌高效应对市场变化。研究表明，近80%的CMO将10%的预算投入创新，但60%的人表示难以找到合适的实现路径。

在全球市场扩展过程中，食品饮料公司不仅面临着不同市场的法规、物流等运营挑战，更需要在营销上找到能与本地消费者产生共鸣的方式。这一主题将聚焦跨国品牌如何通过深入的文化理解与本地化策略，来满足不同地区消费者的独特需求，增强品牌适应性与忠诚度。

 - 品牌如何在全球化扩展中保持其核心价值不变，同时又能适应本地文化？这种平衡非常微妙。

 - 品牌在不同文化中常常被赋予不同的“标签”，如何在满足各市场消费者期待的同时，又能打破某些刻板印象？

 - 如何培养具有全球文化敏感度的团队？在品牌跨文化拓展的过程中，内部团队的多样性和文化意识至关重要。

 - 如何预测并避免文化误解的风险？

在产品内核稳定的前提下，消费者的关注点正转向情感共鸣。调研显示，64%的消费者更看重精神消费。瑞幸与《黑神话：悟空》联名周边1小时售罄，话题阅读量达15.2亿次，展现了年轻人对本土文化的情感守护。麦当劳通过玩具打动成年消费者，实现了“麦当劳把你当小孩”，强化了情感连接。ACGBOX漫盒则通过“IP+零食”的组合，提供了兼具健康和乐趣的消费体验，提升了产品性价比。那么，品牌应如何通过情感链接，增强用户粘性，提升品牌价值？

许多经典品牌在发展的过程中，都会面临“品牌老化”的困境：随着消费群体的更迭，品牌难以持续吸引年轻一代，逐渐被认为“跟不上时代”。然而，Ben & Jerry's 却打破了这一魔咒，它不仅在婴儿潮一代中保持稳定忠诚度，还在 X 世代、千禧一代和 Z 世代中赢得了广泛关注，始终散发出鲜活的品牌活力。

这个话题将深入探讨 Ben & Jerry's 如何通过创新和情感连接避免品牌老化，并不断激发新一代消费者的兴趣。通过研究其跨代吸引力的秘诀，我们可以更清晰地理解品牌如何在坚守核心价值的同时，保持年轻化和时代感。

核心问题讨论：

 - 品牌形象更新的平衡：如何在品牌核心价值不变的前提下，根据不同世代的需求适时调整品牌形象，使品牌既具“经典性”又不过时？

 - 品牌故事的代际延续：如何在保留品牌标志性故事的基础上，结合当下社会话题，让品牌故事在新世代中继续产生共鸣？

 - 创新与品牌忠诚度的关系：持续的产品和体验创新如何帮助品牌保持忠诚度，避免被年轻一代视为“老派”？

我们将分析在不同社交媒体平台（如Instagram、TikTok和YouTube）上的品牌策略，探讨如何通过视觉内容、互动活动和用户生成内容（UGC）来吸引和维持消费者的关注。特别是在食品饮料行业，如何将产品的美味与社交媒体的传播结合起来，以创造令人难忘的品牌体验。

此外，本话题还将分享成功的食品饮料品牌案例，分析它们在社交媒体上的独特营销手法与成功经验。参与者将通过实战工作坊，制定符合自身品牌特点的社交媒体策略，探索如何在互动中提升品牌的参与感和忠诚度。

通过本话题，参与者将掌握在社交媒体平台上运用艺术与创意进行食品饮料品牌建设的有效方法，增强市场竞争力，推动品牌的长期发展。

Vital Proteins，美国排名第一的胶原蛋白品牌，2022年被雀巢收购。该品牌不仅将胶原蛋白产品零食化，在社交媒体营销上也通过“红人+内容”的模式，成功开辟全新的消费场景。其主要活跃于Instagram和TikTok平台，重点布局粉丝量在2k~5k的KOC，互动率高达25%-40%，实现影响力和转化率双赢。那么，Vital Proteins的社媒营销策略可以为出海品牌提供哪些借鉴经验？对国内社媒营销带来哪些灵感启发？

在竞争激烈的食品行业，品牌常面临实施数据驱动决策的挑战。尽管深入了解消费者行为、优化产品开发、精准广告投放、持续监测与优化、以及建立数据文化是提升营销效果的关键步骤，很多品牌却难以全面落实。为此，我们将从100个品牌中挑选出最具代表性的案例，分享他们如何有效运用数据驱动决策，同时极具战略定力去落实每个步骤，最终取得成功。帮助大家找到成功的灵感与策略。

随着短剧的兴起，品牌们开始迎来新的营销春天。星巴克通过短剧实现了单品销量超10万；肯德基的短剧在抖音上播放量突破1.1亿；麦当劳展示“神秘”后厨员工的独特视角，提升了品牌体验；卫龙则通过围绕青春梦想的主题，与年轻人建立了更紧密的联系。

数据显示，已有45%的品牌开始运用微短剧进行投放，短剧作为新的“流量池”，不仅具备更大的曝光量，还提供了丰富的创意玩法，满足多样的宣传需求。在预算与市场定位的权衡中，品牌如何选择合适的短剧内容，以精准触达核心受众，将是成功的关键。

只卖三种奇异果的新西兰品牌Zespri佳沛，占据了全球1/3的市场份额，年销售额高达173亿。Zespri不仅通过农产品品牌化成功实现了定价权，更在品牌心智和场景打造上深入人心。

面对很多人忘记吃水果的现象，Zespri创新推出了“水果药盒”（Fruit Pillbox），其设计分为七个格子，象征着一周七天，温和地提醒消费者每天记得享用奇异果。这一小小的创意不仅有效地培养了消费者的健康习惯，还传递了品牌对消费者的“用心良苦”。

（图片来源：Marketing-Interactive）

棒球史上一位传奇选手击球时，意外打坏了比赛场上Coors Light的电子广告牌，留下一个醒目的黑色方块。然而品牌方没有修复，而是将这个“瑕疵”转化为创意，成为品牌的“非官方赛事标志”，出现在啤酒罐和宣传海报中。印有黑色方块瑕疵的啤酒，在24小时内迅速售罄，粉丝们甚至自发在品牌周边上制作这个黑色方块。

这一案例不仅斩获Cannes Lions金银铜多项大奖，还颠覆了传统体育营销，用一个“意外”创造出0成本的营销传奇，既提升了品牌形象，也带来了销售暴增。这样的机遇可遇而不可求，当它来临时，品牌应如何抓住并巧妙利用呢？

（图片来源：Contagious）

在全球广告创新浪潮中，品牌越来越巧妙地将日常场景转化为广告媒介。奥乐齐将地铁立柱变身为巨型蔬菜，聚划算用“对折”床单传递促销信息，亨氏（沙特阿拉伯）通过世界杯“行走的广告”提升曝光。这些出其不意的“隐形创意”正不断刷新品牌与受众的互动方式，悄无声息地赢得了口碑与流量。在日常生活中，如何培养“发现创意的眼睛”？

 - 本场话题将邀请4A公司的创意专家，结合实际案例进行讨论与分析，引导参与者思考与实践，拓展思维边界。

 - 欢迎大家扫描下方二维码，提交您的营销创意问题，我们将选取部分问题进行现场讨论。