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史天骏
营销创新
首席市场营销、创新及可持续发展官
新西兰佳沛
史天骏是理事会成员兼顾问,是坚持以结果为导向的企业管理者,深耕快速消费品及农业综合行业二十余年。他在构建以目标为导向的品牌战略,推动品牌价值显著提升、实现销售目标、商业化创新和将可持续发展发展理念融入企业核心业务,展现出卓越的领导力,并对多个利益相关方群体产生了积极而深远的影响。
史天骏于2016年9月加入新西兰佳沛。作为任首席市场营销、创新及可持续发展官。他负责领导新西兰佳沛的品牌营销、引领目标驱动型创新研发,并将可持续发展理念融入品牌的发展核心。
此前,史天骏曾在联合利华和欧莱雅担任高级管理职务,其丰富的国际经验覆盖拉丁美洲、亚洲和欧洲多个地区,在职期间建立了卓越的销售和营销业绩,为公司的市场扩张和品牌建设做出了重大贡献。
议题介绍
营销创新
· 05月09日 (第二天)
能增长,更能跨越周期
创意与创新思维
14:00
Zespri的“水果药盒”:巧妙设计将健康习惯融入日常生活
只卖三种奇异果的新西兰品牌Zespri佳沛,占据了全球1/3的市场份额,年销售额高达173亿。Zespri不仅通过农产品品牌化成功实现了定价权,更在品牌心智和场景打造上深入人心。
面对很多人忘记吃水果的现象,Zespri创新推出了“水果药盒”(Fruit Pillbox),其设计分为七个格子,象征着一周七天,温和地提醒消费者每天记得享用奇异果。这一小小的创意不仅有效地培养了消费者的健康习惯,还传递了品牌对消费者的“用心良苦”。
(图片来源:Marketing-Interactive)