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张光杰
营销创新
创始人兼CEO
ACGBOX漫盒
2011年任甲壳虫公司总经理，从0搭建产品开发和运营体系，管理近千人团队，建立超10万家终端渠道营销体系。
自2017年开始从事食玩行业领域，创立咔咔番品牌。
深刻洞悉国内外食玩行业，主打寓玩于食的概念，将动漫IP与零食产品相融合，搭载集卡、盲盒等趣味玩法。为消费者创造高情绪价值、高质价比的食玩产品。
议题介绍
营销创新
· 05月08日 (第一天)
能增长，更能跨越周期
品牌策略
14:40
“别只卖东西，卖点‘感觉’”：品牌如何用情感打动消费者？
在产品内核稳定的前提下，消费者的关注点正转向情感共鸣。调研显示，64%的消费者更看重精神消费。瑞幸与《黑神话：悟空》联名周边1小时售罄，话题阅读量达15.2亿次，展现了年轻人对本土文化的情感守护。麦当劳通过玩具打动成年消费者，实现了“麦当劳把你当小孩”，强化了情感连接。ACGBOX漫盒则通过“IP+零食”的组合，提供了兼具健康和乐趣的消费体验，提升了产品性价比。那么，品牌应如何通过情感链接，增强用户粘性，提升品牌价值？