每逢节日，品牌都铆足了劲儿，希望借势出圈，在最短时间内触达更多消费者。然而竞争激烈，真正出圈并非易事。而伊利，凭借连续三年的春节营销屡屡刷屏，成为现象级案例。

- 兔年，伊利打造兔子舞，一经推出便席卷全网，掀起全民模仿热潮，引发网友竞相斗舞，全网播放量高达29亿+。

- 龙年，一首“哈哈歌”让“哈哈哈哈哈哈”的笑声贯穿全片，魔性洗脑，感染力拉满，成为春节期间的情绪爆点。

- 蛇年，伊利携手贾冰打造“过年好搭子”，精准捕捉春节团聚氛围，以高密度笑点和贴近生活的场景，牢牢抓住消费者注意力，3分钟强势霸屏，成功引爆社交媒体。

现象级出圈的背后，伊利如何精准拿捏大众的节日情绪？从洞察到落地，它如何步步为营，打造高传播、高共鸣的春节营销打法？

（图片来源：伊利）