Rafael Pitanguy 目前居住在纽约，担任 VML 全球副首席创意官，同时负责可口可乐公司的创意领导工作。在 2024 年戛纳国际创意节上，可口可乐首次荣获“年度创意品牌”称号。Rafa 和他的团队对此成就贡献卓越，其中包括屡获殊荣的“Thanks for Coke-creating”项目——该品牌迄今为止获得最多奖项的营销活动。
同年，Rafael 在戛纳创意节首席创意官全球获奖榜单中排名第六，并在 2025 年入选《Campaign U.S.》“年度三大创意人物”之一。
此前，Rafael 曾担任 VMLYR 圣保罗首席创意官，领导该公司在戛纳创意节上取得了前所未有的成就，并连续两年荣获“年度赛道代理商”称号。其中，备受赞誉的 Starbucks I AM 项目，为拉丁美洲赢得了首座玻璃狮大奖。
在此之前，他曾在 Africa DDB 任职七年，担任创意副总裁。在他的领导下，该公司被《广告时代》评为“年度国际代理商”。
Rafael 拥有智利和巴西双重国籍，曾旅居欧洲、拉丁美洲和美国，合作品牌包括可口可乐、百威英博、VISA、三菱、本田及 Telefônica 等。
除了广告行业，他还热衷于剧本创作，并与派拉蒙影业在多个项目上展开合作。他与知名导演 Julia Rezende 共同编剧的电影《Ponte Aérea》曾入围圣丹斯电影节初选。2024 年，他推出浪漫喜剧《Evidências do Amor》，由巴西知名演员 Fábio Porchat 和 Sandy Leah 主演，该片成为票房热门，并获得巴西主流媒体的高度评价。
截至目前，Rafael 已斩获 130 多座戛纳创意节奖项，其中包括 2 座全场大奖和 16 座金狮，同时在 D&AD 和 One Show 等国际知名奖项中屡获殊荣。他还受邀在全球最具影响力的广告节上发表演讲，包括三场戛纳创意节主题演讲，其中：“You Belong” 主题与超模 Valentina Sampaio 同台，“Hear and Be Heard” 主题与奥斯卡及格莱美奖得主 Jon Batiste 共同登台，以及在戛纳策划的私人演讲环节与 SNL 喜剧演员 Kenan Thompson 对谈。
Rafael 拥有广告学和文学两个学士学位，但他最大的愿望是获得“世界上最棒的爸爸”这个至高无上的荣誉——由他 3 岁和 7 岁的孩子亲自授予。
可口可乐的全球创新活动 "Thanks for Coke-Creating"（又名 "Every Coca-Cola is Welcome"），让品牌标志在世界各地的杂货铺、小商店乃至当地艺术家手中，以独特的方式被重新诠释。品牌方并未试图“修正”这些形态各异的可口可乐 Logo，而是选择欣然接受，借此机会与本地社区深度互动，进一步强化品牌与当地文化的情感连接。这一活动不仅庆祝了文化多样性与创造力，也为可口可乐的品牌精神注入了新的活力。
该活动由 VML 主导，在2024年 Cannes Lions 国际创意节 上斩获三项金奖，并助力可口可乐首次荣获 年度创意品牌（Creative Brand of the Year），成为品牌史上获奖最多的营销活动。作为 VML 副全球首席创意官兼可口可乐创意负责人，Rafael 在这场现象级营销战役中发挥了至关重要的作用。那么，在打造可口可乐的创意广告时，他的核心思考是什么？又是如何构思的？
（图片来源：VML）