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彭楸洋
营销创新
亨氏市场总监
卡夫亨氏
现任亨氏中国区市场总监，快消品行业十载，积累下丰富多元的行业经验。职业生涯横跨品牌营销、销售客户管理、媒介传播、数字化创新等。带领亨氏品牌持续开创以品类教育和渗透为基础的营销活动和产品创新，品牌市场份额达到历史最高，品牌力和社交声量遥遥领先。营销和产品创新揽获艾菲银铜奖、福布斯年度品牌和年度产品、TBI杰出品牌创新奖全场大奖和年度品牌、金瞳奖金奖和年度实效品牌、广告门百大案例、 SMARTIES金奖、灵眸奖整合营销赛道银奖等20项业内知名奖项。
议题介绍
营销创新
· 05月09日 (第二天)
能增长，更能跨越周期
创意与创新思维
14:30
【创意脑暴】万物皆媒介，四两拨千斤
从奥乐齐地铁立柱上的“巨型蔬菜”到聚划算“对折”床单上的促销信息，品牌正悄然将日常生活变成广告媒介。2025年CNY营销中，亨氏×黄天鹅更是在1万多盒鸡蛋上印下“番茄炒蛋的故事”，既打动消费者，又巧妙渗透进中餐烹饪场景。这些“隐形创意”正重塑品牌与受众的互动方式，让传播更自然，也更具影响力。
从“番茄炒蛋CP”创意幕后，到品牌实战拆解，我们将用1小时带全方位解构创意如何真正“出圈”！前30分钟由主创带来深度解析，后30分钟两位品牌方坐镇现场共话创意传播。
欢迎大家携创意难题前来交流，我们将预留充足时间，现场解答！
*该话题由30分钟个人分享与30分钟小组讨论共同组成。
（图片来源：亨氏公众号）