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产品的理念、亮点及附加价值

1、产品口味口感：蓝莓紫米爆珠酸奶整体浓稠顺滑，奶香浓郁。保留了利乐冠水果+谷物的经典搭配，加入紫米这一营养丰富的谷物，同时对紫米做了全新的爆珠升级，每一颗爆珠都包裹着一整颗紫米，增加了酸奶饮用的趣味性和口感层次。

2、5大产品力：
1）口感超丰富：饱满多汁的蓝莓果肉、嘭弹紫米爆珠、浓醇顺滑的酸奶，果味酱中果粒&爆珠添加量≥50%，每一口都有丰富的口感体验。
2）采用严选产地的品质食材：长白山美登蓝莓、云南西双版纳紫米，长白山蓝莓富含花青素、SOD、熊果甙等营养成分，紫米富含蛋白质、脂肪、赖氨酸等多种维生素，一次感受南北的美味碰撞。
3）A+BB明星复合益生菌，畅轻专属配比，每瓶≥25亿CFU，助力肠道健康。
4）100%生牛乳奶源发酵，带来更加丝滑的口感
5）技术创新：通过对包埋底物、燕麦煮制时间、包埋外衣种类、浓度等进行反复大量实验，开发出Q弹十足，爆感十足且风味浓郁的紫米爆珠，将爆珠口感及产品风味做到极致，给消费者带来最优的消费体验。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

产品洞察与定位：疫情之后，消费者对于产品的理性和感性诉求都有所增多。理性方面，消费者既要产品美味，又不能忽视健康。同时他们也更加提倡理性消费，追求更高性价比的产品和服务。除此之外，消费者也关注产品带给他们更加丰富的情绪支持，比如有趣、可爱、解压等等，追求更高颜值的产品包装，更有趣的饮用体验以及更加丰富的口感。畅轻洞察到消费者这些需求，在经典0添加系列的基础上推出了全新一代利乐冠谷物爆珠新品，蓝莓紫米爆珠是谷物爆珠系列下的其中一个口味。也是畅轻首创的产品口味。

包装设计：保留了畅轻简洁大方的斜杠设计，在终端货架上具有高度的一致性。同时又通过富有差异化的卖点icon设计和现有0添加系列形成差异，将新品的核心卖点突出展现出来。包装采用了白色底色，体现了畅轻的品牌调性，同时采用大水果的图案，既凸显了口味识别，又体现了产品的美味感。

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上市时间

2023-12

目标人群

18-35岁年轻泛大众人群，他们在生活中进取向上，追求美味与健康的平衡，合理价格下愿意尝试更多新选择

产品规格

250g

产品单价

9.9元/瓶

产品储存条件

冷藏（0-4℃）

销售区域

中国全国

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 其他销售渠道 O2O渠道

市场表现

无