在市场节奏日益加快、消费趋势瞬息万变的当下，品牌必须具备快速响应的能力。Nuno Alves在品牌设计与创意战略领域具有30多年经验，曾担任可口可乐、汉堡王、Tims咖啡等全球品的设计总监。仅在2024年，他就成功交付了170个设计项目，这得益于他的“敏捷设计理念”。如何通过敏捷设计流程、跨文化协作与模块化设计系统，实现品牌在不同市场的快速落地与一致表达？Nuno将以理论结合实战经验的方式，讲述设计如何从“美学”走向“系统思维”，帮助品牌在高压、高速的市场环境中脱颖而出。
在健康趋势不断升温的当下，消费者对“好成分”和“好产品”的认知日益清晰，但包装上传递的信息却常被夸大宣传和模糊措辞所掩盖。当“信息泡沫”越积越厚，品牌的信任度和产品的复购率也面临流失的风险。
本话题将探讨品牌在设计中如何践行“以人为本”的原则，从“患者”视角回归到“人”的视角，通过本能而真诚的表达建立深层连接。在一个由AI生成、滤镜叠加的仿真世界中，唯有真实、透明且有温度的包装沟通，才能唤起消费者的信任与共鸣。设计，应如呼吸般自然，如心跳般本能，带来看得见、信得过的健康体验。
品牌Logo焕新不仅是视觉层面的更新，更是品牌战略的重要升级。究竟是融入更多现代创意元素，还是保留原有风格？如何确保焕新后的Logo既能展现品牌的核心价值，又能应对不断变化的市场和消费者需求？本话题将通过多个品牌案例，探讨成功的Logo焕新策略，解析如何通过视觉创新，激发品牌在激烈竞争中的新生命力。
品牌通过包装设计进行焕新时，既有可能让人眼前一亮，也可能引发销量下滑或品牌认知模糊的风险。尼尔森数据显示，仅有5%的包装焕新能有效提升销量，而多达13%的产品因包装调整遭遇销量下跌。如何在保留品牌“灵魂”标志的同时，通过创新设计为经典产品注入新鲜感？本话题将深入探讨包装焕新的核心要素，揭示如何在创新与传承之间找到最佳平衡点，激发品牌活力，带来新的增长契机。
对于陈列在货架上的产品，包装上的字体是整体视觉中最醒目的元素。出海热潮下，多语种字体成为必备。品牌需要能够支持多种小语种的字体，不仅要“能用”，更要“好看、耐用”。究竟该如何通过字体风格的彰显品牌形象？如何在继承品牌调性的同时，更好地适应本土市场？我们将围绕这一议题展开深入探讨，字体设计如何帮助出海品牌实现最佳效果。
你是否留意过声音对于提升品牌体验的重要性？声音具有独特的能力，能够触发情感、加深与消费者的联结，并在运用得当时，精准唤起品牌的独特“风味”。而它往往是品牌建设中最容易被忽视的部分之一。对于食品品牌而言，声音是打造难忘时刻、强化品牌身份的重要工具。正如麦当劳的“balabababa I'm loving it”让消费者用欢乐的旋律记住了品牌。
这次，我们将一同探索音乐、声音与风味的交汇点，探讨品牌如何利用声音提升消费者参与度，并塑造更具影响力的品牌形象。我们将深入探讨：
- 什么是声音品牌化（Sonic Branding）？
- 如何制定既符合品牌调性，又兼具艺术性和科学性的声音策略？
- 如何在不同的品牌触点上塑造一致且有辨识度的声音形象？
对于许多传统品牌而言，如何走进年轻人的世界，是一项复杂且急迫的课题。诞生于1997年国民品牌白象食品，正用独特的创意走进大众视野。从“超香香香香香香菜面”的命名，到印有四川俚语“好巴适”“天生味重，很不好惹”的折耳根拌面小料包装。不止如此，他们还尝试用包装结构调整、IP联名和大胆用色，为每一款产品打造专属“人设”。如何在包装设计中注入新鲜感、幽默感、话题感，让传统品牌焕发新生？本场分享将深入讲述品牌年轻化背后的创意策略与实战路径。
在产品包装中，异形瓶的设计常被品牌用于吸引消费者的注意力，希望通过独特的造型让产品一见难忘。然而，若线条和比例失衡，异形瓶不仅可能缺乏美感，还可能影响消费者的视觉舒适和购买欲望。
本话题将深入探讨形状、线条和比例在包装设计中的关键作用，分析如何在创新与美感之间找到平衡。通过对成功与失败案例的剖析，了解如何设计出既具备独特性又符合审美的包装，增强产品的市场竞争力。
我们将讨论：
- 视觉心理学在设计中的应用：如何利用线条和比例创造舒适的视觉体验？
- 美感与功能的结合：在保证美观的同时，确保包装的实用性和易用性。
- 消费者感受与品牌形象：包装设计如何影响品牌认知和消费者决策？
此话题旨在为产品经理和设计师提供实用的指导，帮助他们在产品包装中实现创新与美感的双赢。
全球品牌扩张不只是换个市场卖货，更重要的是赢得文化认同。海外品牌想在中国站稳脚跟，必须读懂本地消费者的价值观和期待；同样的，中国品牌要走向世界，也需要意识到自己的文化基因如何影响海外消费者的认知。如果不懂得灵活适应，品牌可能会被文化壁垒挡在门外，错失全球增长的机会。
在这场对话中，我们将拆解品牌如何跨越文化隔阂，既保持自身特色，又能俘获海外消费者的心。我们会探讨：
- 海外品牌如何成功地“入乡随俗”，在中国市场打动消费者？
- 中国品牌走向世界，最容易踩的“文化坑”是什么？
- 品牌如何在“忠于自我”和“市场适配”之间找到平衡？
想知道如何让品牌在不同文化中闪闪发光？一起来解锁品牌出海的成功密码吧！
从东南亚到俄罗斯，“中国味道”正在加速走向全球。2023年中俄贸易额突破2400亿美元，创历史新高；2020年起，跨境电商年均增长超60%，为中国食品品牌打开了巨大的市场机遇。
凭借政策支持与地缘优势，中国品牌在俄罗斯“出海”正当时。在本话题中，我们将聚焦中国本土品牌的真实入市案例，剖析他们如何通过包装、本地化策略与品牌表达打动俄罗斯消费者，实现真正的落地与增长。
Grand View Research数据显示，2025年全球功能性食品市场规模预计将会达到2757.7亿美元。然而，做好功能性食品的包装并不容易！是强调原料的天然、低卡路里，还是突出功能成分及其功效？信息过于密集会让消费者眼花缭乱，反而削弱品牌的吸引力。只有精准筛选出最具吸引力的卖点，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
近年来，中国自有品牌市场迎来高速增长，2022—2024年，自有品牌创新产品占比从11%攀升至26%，成为全球增速最快的市场。低价策略让自有品牌赢得消费者青睐，但长期来看，仅靠价格吸引已难以支撑品牌发展，塑造品质感和品牌力才是突围关键。包装作为品牌与消费者的第一触点，如何兼顾“性价比”与“品质感”？本议题将围绕以下关键问题展开讨论：
- 如何打造高识别度的品牌视觉体系，让自有品牌不再是“千人一面”？
- 如何打破“廉价感”固有印象，通过风格、结构、材质的设计创新传递优质感？
- 如何提升包装的功能性与便利性，以细节俘获消费者的心？
2024年，Pentawards最高荣誉钻石奖颁给了This Way Up设计的OGT蛋白棒包装。你绝对想不到它的获奖理由竟然是——它根本没有包装！This Way Up可食用薄膜和米纸标签代替传统包装，设计出可以“吃”的包装。在户外食用OGT蛋白棒时，就完全不用担心户外丢弃垃圾的问题。环保的同时，还提升了用户体验。
除了可食用包装，越来越多品牌正在探索循环包装、可降解材料和可食用包装，包装设计也在适应可持续变革。未来，设计师如何打破传统，为环保、功能、体验找到全新平衡？
AI浪潮席卷创意圈，有人说它将彻底颠覆设计师的工作方式，快速产出高质量作品；也有人坚信，真正打动人心的创意，只能来自人类的灵感与经验。
在这场关乎设计未来的对话中，两位顶尖设计师将展开一场一场关于创意归属权的终极对决——AI还是Human？设计的未来，是AI称王？还是人类不败？你相信算法的精准，还是人类的直觉？
现场辩论，一触即发！你站哪一边？
FBIF准备了约50款正在市面销售的产品包装。它们或许是销量爆款，却在视觉上饱受争议；也可能设计精致，却总让人觉得有点“不对劲”。
欢迎现场观众参与打分——在你喜欢的包装上贴上“笑脸贴纸”，在你觉得设计欠佳的包装上贴“哭脸贴纸”。
一起看看，究竟哪些包装是大众心中的“颜值担当”，又有哪些成了“设计翻车现场”？这是一场关于包装审美的群体共识实验，也是一种轻松直观的洞察方式！