在这个追求短期回报和快速变化的时代，食品品牌标识似乎每隔几年就会重新设计，以迎合最新的潮流。这种变化往往不经意间牺牲了品牌的长期价值和内在一致性。

作为百年经典品牌，可口可乐拥抱“慢设计”理念，在跟随时代调整设计的同时，始终保留经典的红白配色、曲线瓶型和标志性的手写字体。这些经典符号构成了可口可乐的核心品牌资产，跨越多个时代，依然保持强大的品牌影响力。

在健康趋势愈发重要的今天，消费者对健康成分的期待与包装上的“文字游戏”之间的差距越来越大。虚假或夸大的健康标签不仅削弱了品牌的可信度，更降低了产品的复购率。面对这一信任危机，品牌如何重新回归真实的价值传递，打破多余的“信息泡沫”？本话题将深入探讨消费者对健康信息的真实诉求，分析成功品牌如何通过透明沟通和精准标签赢得消费者的信任。

品牌Logo焕新不仅是视觉层面的更新，更是品牌战略的重要升级。究竟是融入更多现代创意元素，还是保留原有风格？如何确保焕新后的Logo既能展现品牌的核心价值，又能应对不断变化的市场和消费者需求？本话题将通过多个品牌案例，探讨成功的Logo焕新策略，解析如何通过视觉创新，激发品牌在激烈竞争中的新生命力。

品牌通过包装设计进行焕新时，既有可能让人眼前一亮，也可能引发销量下滑或品牌认知模糊的风险。尼尔森数据显示，仅有5%的包装焕新能有效提升销量，而多达13%的产品因包装调整遭遇销量下跌。如何在保留品牌“灵魂”标志的同时，通过创新设计为经典产品注入新鲜感？本话题将深入探讨包装焕新的核心要素，揭示如何在创新与传承之间找到最佳平衡点，激发品牌活力，带来新的增长契机。

对于陈列在货架上的产品，包装上的字体是整体视觉中最醒目的元素。出海热潮下，多语种字体成为必备。品牌需要能够支持多种小语种的字体，不仅要“能用”，更要“好看、耐用”。究竟该如何通过字体风格的彰显品牌形象？如何在继承品牌调性的同时，更好地适应本土市场？我们将围绕这一议题展开深入探讨，字体设计如何帮助出海品牌实现最佳效果。

你是否留意过声音对于提升品牌体验的重要性？声音具有独特的能力，能够触发情感、加深与消费者的联结，并在运用得当时，精准唤起品牌的独特“风味”。而它往往是品牌建设中最容易被忽视的部分之一。对于食品品牌而言，声音是打造难忘时刻、强化品牌身份的重要工具。正如麦当劳的“balabababa I'm loving it”让消费者用欢乐的旋律记住了品牌。

这次，我们将一同探索音乐、声音与风味的交汇点，探讨品牌如何利用声音提升消费者参与度，并塑造更具影响力的品牌形象。我们将深入探讨：

- 什么是声音品牌化（Sonic Branding）？

- 如何制定既符合品牌调性，又兼具艺术性和科学性的声音策略？

- 如何在不同的品牌触点上塑造一致且有辨识度的声音形象？

在JR日本铁路的150周年之际，日本电通为JR在日本的900个车站设计了独一无二的图标，将日常通勤化为了一种参与式的品牌体验，一举拿下2024英国D&AD最高荣誉——黑铅笔大奖。这种方式不仅突出了地方特色，还通过符号设计让消费者在日常生活中与品牌文化建立联系。

在这个话题中，我们将探讨：

 - 如何通过符号设计有效传递品牌文化，增强消费者的参与感与归属感？

 - 品牌如何利用地方特色和文化符号，创造独特的品牌体验，使消费者在收集的过程中感受到品牌的故事与价值？

在产品包装中，异形瓶的设计常被品牌用于吸引消费者的注意力，希望通过独特的造型让产品一见难忘。然而，若线条和比例失衡，异形瓶不仅可能缺乏美感，还可能影响消费者的视觉舒适和购买欲望。

本话题将深入探讨形状、线条和比例在包装设计中的关键作用，分析如何在创新与美感之间找到平衡。通过对成功与失败案例的剖析，了解如何设计出既具备独特性又符合审美的包装，增强产品的市场竞争力。

我们将讨论：

 - 视觉心理学在设计中的应用：如何利用线条和比例创造舒适的视觉体验？

 - 美感与功能的结合：在保证美观的同时，确保包装的实用性和易用性。

 - 消费者感受与品牌形象：包装设计如何影响品牌认知和消费者决策？

此话题旨在为产品经理和设计师提供实用的指导，帮助他们在产品包装中实现创新与美感的双赢。

在全球化时代，品牌出海不仅仅是产品的输出，更是一种文化的交流和融合。当品牌使用特定文化符号进入异域市场时，常常会遭遇文化认知的挑战。例如，东鹏用龙做品牌标志进入美国市场，但因为龙在美国文化中有暴力和邪恶的含义，所以品牌不得不重新设计；吉百利标志性的紫色在不同文化中的受欢迎程度不同，需要因地制宜进行包装设计。 品牌不仅要保持自身特色，还要能融入当地文化，包装设计的本土化策略成为品牌出海成功与否的关键。本次讨论将聚焦品牌出海过程中视觉设计的本土化策略，特别是如何通过调整设计符号，突破文化障碍，避免误解。在本话题中，我们将探讨：

 - 品牌出海时，产品的包装设计需要如何调整？ 

 - 产品包装如何根据不同国家之间的文化差异进行相应调整？ 

 - 从符号到文化，品牌的本土化设计策略该怎样做？ 

现场嘉宾将分享设计背后的市场调研、符号选择及如何在全球市场中找到文化共鸣，建立与消费者的情感连接。 

Grand View Research数据显示，2025年全球功能性食品市场规模预计将会达到2757.7亿美元。然而，做好功能性食品的包装并不容易！是强调原料的天然、低卡路里，还是突出功能成分及其功效？信息过于密集会让消费者眼花缭乱，反而削弱品牌的吸引力。只有精准筛选出最具吸引力的卖点，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

近年来，中国自有品牌市场迎来高速增长，2022—2024年，自有品牌创新产品占比从11%攀升至26%，成为全球增速最快的市场。低价策略让自有品牌赢得消费者青睐，但长期来看，仅靠价格吸引已难以支撑品牌发展，塑造品质感和品牌力才是突围关键。包装作为品牌与消费者的第一触点，如何兼顾“性价比”与“品质感”？本议题将围绕以下关键问题展开讨论：

- 如何打造高识别度的品牌视觉体系，让自有品牌不再是“千人一面”？

- 如何打破“廉价感”固有印象，通过风格、结构、材质的设计创新传递优质感？

- 如何提升包装的功能性与便利性，以细节俘获消费者的心？

在同质化严重、品牌认知度低的农产品市场，如何打造一个有“记忆点”的品牌？引入IP形象、融合现代美学、突出地域特色、打造视觉锤……这些设计手法正成为农产品品牌破圈的关键。为了吸引年轻消费者，农产品包装正从“土味”走向高级感，以创意视觉展现原生态品质。如何用视觉设计提升农产品的价值？农产品品牌出圈的背后，包装设计蕴含什么样的门道？

从出海产品到农产品、功能性食品再到调味品，通过上午的分享，你是否已经领悟了这些热门品类的包装奥秘？现在，是时候将这些灵感转化为创意了！

快来组队参加我们的2小时极限团队挑战赛，现场设计属于你们的独特产品包装。更有著名设计师亲自指导，助你将创意变成现实！获胜团队还能赢得神秘藏品，这将是一次激发无限创意、提升团队协作的绝佳机会！准备好迎接挑战了吗？