在这个追求短期回报和快速变化的时代，食品品牌标识似乎每隔几年就会重新设计，以迎合最新的潮流。这种变化往往不经意间牺牲了品牌的长期价值和内在一致性。
作为百年经典品牌，可口可乐拥抱“慢设计”理念，在跟随时代调整设计的同时，始终保留经典的红白配色、曲线瓶型和标志性的手写字体。这些经典符号构成了可口可乐的核心品牌资产，跨越多个时代，依然保持强大的品牌影响力。
品牌Logo焕新不仅是视觉层面的更新，更是品牌战略的重要升级。究竟是融入更多现代创意元素，还是保留原有风格？如何确保焕新后的Logo既能展现品牌的核心价值，又能应对不断变化的市场和消费者需求？本话题将通过多个品牌案例，探讨成功的Logo焕新策略，解析如何通过视觉创新，激发品牌在激烈竞争中的新生命力。
品牌通过包装设计进行焕新时，既有可能让人眼前一亮，也可能引发销量下滑或品牌认知模糊的风险。尼尔森数据显示，仅有5%的包装焕新能有效提升销量，而多达13%的产品因包装调整遭遇销量下跌。如何在保留品牌“灵魂”标志的同时，通过创新设计为经典产品注入新鲜感？本话题将深入探讨包装焕新的核心要素，揭示如何在创新与传承之间找到最佳平衡点，激发品牌活力，带来新的增长契机。
对于陈列在货架上的产品，包装上的字体是整体视觉中最醒目的元素。出海热潮下，多语种字体成为必备。品牌需要能够支持多种小语种的字体，不仅要“能用”，更要“好看、耐用”。究竟该如何通过字体风格的彰显品牌形象？如何在继承品牌调性的同时，更好地适应本土市场？我们将围绕这一议题展开深入探讨，字体设计如何帮助出海品牌实现最佳效果。
作为人类获取信息的第二大感官，听觉在品牌设计中常被忽视。然而，善于利用声音的品牌，如麦当劳的“I’m loving it”“我就喜欢”，不仅让消费者记住了品牌标识，欢快的旋律更带动起人们愉快的用餐体验。声音是品牌体验中至关重要的细节，能够在潜移默化中塑造品牌调性。那么，品牌声音设计的核心考量有哪些？如何打造出符合品牌调性的声音设计？
在JR日本铁路的150周年之际，日本电通为JR在日本的900个车站设计了独一无二的图标，将日常通勤化为了一种参与式的品牌体验，一举拿下2024英国D&AD最高荣誉——黑铅笔大奖。这种方式不仅突出了地方特色，还通过符号设计让消费者在日常生活中与品牌文化建立联系。
在这个话题中，我们将探讨：
- 如何通过符号设计有效传递品牌文化，增强消费者的参与感与归属感？
- 品牌如何利用地方特色和文化符号，创造独特的品牌体验，使消费者在收集的过程中感受到品牌的故事与价值？
在产品包装中，异形瓶的设计常被品牌用于吸引消费者的注意力，希望通过独特的造型让产品一见难忘。然而，若线条和比例失衡，异形瓶不仅可能缺乏美感，还可能影响消费者的视觉舒适和购买欲望。
本话题将深入探讨形状、线条和比例在包装设计中的关键作用，分析如何在创新与美感之间找到平衡。通过对成功与失败案例的剖析，了解如何设计出既具备独特性又符合审美的包装，增强产品的市场竞争力。
我们将讨论：
- 视觉心理学在设计中的应用：如何利用线条和比例创造舒适的视觉体验？
- 美感与功能的结合：在保证美观的同时，确保包装的实用性和易用性。
- 消费者感受与品牌形象：包装设计如何影响品牌认知和消费者决策？
此话题旨在为产品经理和设计师提供实用的指导，帮助他们在产品包装中实现创新与美感的双赢。
在全球化时代，品牌出海不仅仅是产品的输出，更是一种文化的交流和融合。当品牌使用特定文化符号进入异域市场时，常常会遭遇文化认知的挑战。例如，东鹏用龙做品牌标志进入美国市场，但因为龙在美国文化中有暴力和邪恶的含义，所以品牌不得不重新设计；吉百利标志性的紫色在不同文化中的受欢迎程度不同，需要因地制宜进行包装设计。 品牌不仅要保持自身特色，还要能融入当地文化，包装设计的本土化策略成为品牌出海成功与否的关键。本次讨论将聚焦品牌出海过程中视觉设计的本土化策略，特别是如何通过调整设计符号，突破文化障碍，避免误解。在本话题中，我们将探讨：
- 品牌出海时，产品的包装设计需要如何调整？
- 产品包装如何根据不同国家之间的文化差异进行相应调整？
- 从符号到文化，品牌的本土化设计策略该怎样做？
现场嘉宾将分享设计背后的市场调研、符号选择及如何在全球市场中找到文化共鸣，建立与消费者的情感连接。
Grand View Research数据显示，2025年全球功能性食品市场规模预计将会达到2757.7亿美元。然而，做好功能性食品的包装并不容易！是强调原料的天然、低卡路里，还是突出功能成分及其功效？信息过于密集会让消费者眼花缭乱，反而削弱品牌的吸引力。只有精准筛选出最具吸引力的卖点，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
在琳琅满目的超市货架上，调味品包装如何迅速吸引消费者的目光？作为厨房的长期伴侣，调味品包装不仅要具备美观的设计，还要提供便捷的使用体验。独特的设计能唤起消费者的购买欲望，但清晰的产品信息与实用的功能同样不可忽视。在视觉美学和功能实用性之间找到平衡，将成为调味品包装设计的重要课题。通过优秀的设计，调味品能否在“颜值”和“便捷”上双赢？
图片来源：Packaging of The World
在同质化严重、品牌认知度低的农产品市场中，如何打造一个有“记忆点”的品牌？Dole都乐通过红色字体与黄色太阳的Logo，给人留下了强烈的视觉冲击，瞬间联想到水果的自然与新鲜。这样的设计不仅抓住了眼球，更打动了心灵。这背后，正是“视觉符号+情感共鸣”的策略在发挥魔力。用简单有力的视觉元素，再加上深入人心的情感连接，正是农产品品牌脱颖而出的制胜法宝。
从出海产品到农产品、功能性食品再到调味品，通过上午的分享，你是否已经领悟了这些热门品类的包装奥秘？现在，是时候将这些灵感转化为创意了！
快来组队参加我们的2小时极限团队挑战赛，现场设计属于你们的独特产品包装。更有著名设计师亲自指导，助你将创意变成现实！获胜团队还能赢得神秘藏品，这将是一次激发无限创意、提升团队协作的绝佳机会！准备好迎接挑战了吗？