参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.szeastroc.com/

作品相关图片

作品品牌名

东鹏特饮

设计师/设计团队

东鹏饮料（集团）股份有限公司

设计师职位

无

目标人群

电子标签版东鹏特饮面向白领、IT人群。这两类人群环保意识前卫，具备优良的数字化工具使用能力及兴趣；同时他们较长的工作时间也让他们有补充能量、提神的需求。

主要销售渠道

电商 E-commerce

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

【上市背景】2022年低碳环保大行其道，各大饮料厂商纷纷推出环保版产品。东鹏饮料依托行业领先的数字化能力，打造了国内首款电子标签功能饮料——电子标签版东鹏特饮，并在6月5日世界环境日低碳上市。
【设计理念】聚焦“电子标签 码上减碳”环保理念，将一物一码技术应用于瓶盖上，赋予产品数字“身份证”，消费者扫码即可查看电子标签、生产溯源信息；瓶身去掉PET标签，金黄色液体直透瓶身，基于消费者能量满满的视觉感受；同时产品外箱采用牛皮纸箱，减少59%的印刷面积，大大降低生产过程中的碳排放。

亮点及附加价值

【电子标签】依托东鹏饮料领先的“一物一码”数字化技术，实现每瓶赋码，消费者扫码即可查看电子标签及溯源信息；
【公益赋能】联合腾讯公益、姚基金发起“扫电子标签 筑公益球场”乡村公益活动，吸引消费者参与活动的同时，助力中国篮球事业发展；
【数字藏品】以电子标签版东鹏特饮为灵感，将中国五大国家公园装进能量瓶发行“数字藏品”，走进世界互联网大会、科大讯飞1024开发者大会，打造有温度的消费者互动。

产品销售表现

针对环保爱好者打造的电商专供款，更具市场竞争力，采用环保设计理念，得到众多消费者的认同与喜爱。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

“一物一码”数字化技术。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

依托东鹏饮料领先的数字化技术，首创二维码电子标签解决方案，消费者通过手机扫描瓶盖二维码即可查看电子版标签及生产溯源信息，便于消费者了解无实物标签产品；同时，通过电商渠道整箱销售，相关信息印刷在外箱上，方便消费者了解产品。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

在瓶盖二维码中设置了消费者互动提升体验感，联合腾讯公益、姚基金发起 “扫电子标签 筑公益球场” 公益活动，消费者使用手机微信扫码即可领取1朵小红花，并可捐赠给东鹏饮料、姚基金 “青出于篮” 公益项目。“数字化+公益” 提升消费者参与感、获得感。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

瓶身去掉了PET标签，减少对塑料制品的使用，同时减少了生产过程中的碳排放，对地球环境更加友好；外箱采用减墨纸箱，减少59%的印刷面积，更低碳环保。