参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

无

作品相关图片

作品品牌名

轻云

设计师/设计团队

齐慕天，张文怡。

设计师职位

无

目标人群

30-40岁居住在一二线城市的精致白领及资深中产，她们热爱美食及烹饪，崇尚并践行健康、积极、自在的生活观念；希望能从产品视觉上带给这些消费者，更符合她们生活方式及品质、审美取向及观念的产品及使用体验。

主要销售渠道

电商 E-commerce

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

在中国，无油不成美食。对油的强依赖也让中国人油脂摄入量严重超标，带来肥胖、亚健康、三高、脂肪肝等诸多健康隐患，让社会医疗总成本压力不断加大。
提到食用油，大多数市面上的产品给人的固有印象都是笨重的5L装，油腻粘手的普通塑料小瓶装，甚至放在明火灶台旁，因高温产生了一些形变的塑料瓶；而食用油的货架也因原料及原产地，等级森严泾渭分明：传统食用油多以透明大桶塑料瓶为主，很多消费者在家中使用食用油时，都会选择将产品分装至小容量的分油瓶中使用；进口橄榄油多以类红酒玻璃瓶为主，也稍显笨重，在厨房使用场景下，油污的双手捧到光滑的玻璃瓶，也不易拿起。

亮点及附加价值

在设计之初就希望能够在视觉及使用体验上，与其他食用油产品有独特的差异化，希望给年轻一代消费者的不是千篇一律的设计，而是具有一定美学价值和社交价值的包装；所以产品落地的包装设计，是完全有别于普通食用油的塑料包装或高端食用油的红酒化包装，用两个最简单的形状，圆形和圆角矩形构成了目前的产品外廓形，在颜色的选择上也是用了更具有天然感的低饱和度绿色；试图令消费者在货架上10m开外就能有效识别轻云产品。

产品销售表现

2023年9月开始，轻云减负植物油陆续在抖音、天猫、小红书等平台上线，每月销量稳步持续增长。在小红书平台已有小部分消费者主动晒单分享，在天猫平台也得到了很多正面反馈。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

其他 瓶身：5层高阻隔性能塑料。

作品工艺

包装瓶体材质上选择了5层高阻隔性能保鲜瓶，具有以下优点：
1.5层（含EVOH）高阻隔性能保鲜瓶，能够极好的保护内容物本味，同时阻止外部氧分子的渗入，防止内容物褐变，有效延长内容物保质期，给消费者带去更好的产品食用体验及更趋近于产品生产之处的风味；
2.低碳性，比起生产传统的玻璃及马口铁等的包装材质，5层高阻隔性能保鲜瓶具有更低的碳足迹；
3.耐温性，5层高阻隔性能保鲜瓶，内外材质均为PP材质。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

瓶体整体克重为100g，比普通塑料瓶更有质感，比玻璃瓶更省力，有绝佳的握持感；没有使用热塑胶帽，一是用户不易撕开，二是希望能通过这一小小的举动，减少不可降解塑料的使用；内油嘴拉环的开启扭矩设计为0.6N.m~2.N.m，让消费者可以较为轻松的拉起拉环的同时，又不会损坏拉扣导致拉环无法开启；银杏叶油嘴提供了两端不同的出油口，热炒烹炸时可以根据需求选择更大的出油口一侧，凉拌或需严格控量时可选择另一侧。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

暂无。