参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.yili.com

作品相关图片

作品品牌名

金典

设计师/设计团队

容禾文化传媒有限公司L3branding

设计师职位

无

目标人群

从过往几年的发展消费和升级消费，重归更契合健康生活的生存消费，消费者更理性；对优质营养的关注仍是高端白奶消费者最核心的需求，乳铁蛋白作为免疫健康认知度高的白奶成分，也是消费者对高端白奶的重点需求。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

金典活性乳铁蛋白有机纯牛奶在产品力挖掘上，通过活性乳铁蛋白保留技术，实现“8倍活性乳铁蛋白”的超级产品卖点，并基于消费者对更强免疫保护的强烈需求，通过消费者调研识别筛选，提炼出“保护力”的核心产品利益点，给消费者最直接的功能价值感知。
包装是消费者对于产品的第一印象，结合消费者对“保护力”的更强喜好度和购买意愿，将“保护力”提炼为“盾牌”符号，并与金典有机奶视觉的天然绿植format进行融合，形成“盾牌之花”， 盾牌也是一个强大的保护罩，寓意着产品能为消费者的健康提供坚实的保障。而“8倍活性乳铁蛋白”的宣传力度，突出了产品的主打成分——活性乳铁蛋白，强调了它对于免疫力提升的重要性。

亮点及附加价值

金典活性乳铁蛋白有机纯牛奶结合消费者对“保护力”的更强喜好度和购买意愿，将“保护力”提炼为“盾牌”符号，并与金典有机奶视觉的天然绿植format进行融合，形成“盾牌之花”， 盾牌也是一个强大的保护罩，寓意着产品能为消费者的健康提供坚实的保障。

产品销售表现

金典活性乳铁蛋白有机纯牛奶上市实现天猫纯牛奶top1霸榜1个月，重点市场稳定发展，实现超100%的环比增长。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

金典活性乳铁蛋白有机纯牛奶采用利乐钻无菌包装，拥有独特的八边形设计，完美贴合手掌，饮用时给人带来安全、舒适的握感。专为嘴唇接触饮用而设计的开盖，能适应各种需求和场景。
包装中平均70%的材料源自于利乐负责任采购的纸板，均为可再生材料。包装中使用的所有纸板均来自森林管理委员会TM（FSCTM）认证森林中的木材。 

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

金典活性乳铁蛋白有机纯牛奶采用利乐钻无菌包装，拥有独特的八边形设计，完美贴合手掌，不论是在途消费还是居家体验，都是理想的现代化包装。包装的钻形外观适合各种手型和各种年龄的消费群体，饮用时给人带来安全、舒适的握感。 专为嘴唇接触饮用而设计的开盖，能实现最佳流动性的在途消费瓶盖，适应各种需求和场景。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

纸包装中平均70%的材料源自于负责任采购的纸板，均为可再生材料。 包装中使用的所有纸板均来自森林管理委员会TM（FSCTM）认证森林中的木材和其他受控来源。 可选配置包括Bonsucro认证植物基聚合物和使用经认证的再生聚合物。