参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

https://www.gdp-partner.com/index.html

作品相关图片

作品品牌名

天喔茶庄

设计师/设计团队

gdp及第品牌

设计师职位

无

目标人群

后疫情时代的新消费品赛道依然火热，各种新兴茶饮品牌仍瞄准年轻人作为主力消费人群。随着人们对健康的关注度持续居高，不难看到各种饮料品牌纷纷将利益点醒目的露出在包装上。

主要销售渠道

大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

后疫情时代的新消费品赛道依然火热，各种新兴茶饮品牌仍瞄准年轻人作为主力消费人群。随着人们对健康的关注度持续居高，不难看到各种饮料品牌纷纷将利益点醒目的露出在包装上。 在讲述健康这件事情上，十年前的天喔，就已经在做了。凭借一句“健康美丽喝啥哟，天喔蜂蜜柚子茶”成为当时最受年轻人追捧的饮品之一。十年后的天喔，在这个拥挤的赛道中想突出重围，首先想到的是重塑包装设计。原有的包装已经无法满足新的消费市场，而包装本身也是跟消费者重要的沟通渠道。因此在设计时我们的目标是如何让天喔变得更加年轻化。

亮点及附加价值

天喔的slogan是最重要的品牌资产之一，它不仅明确阐述出了利益点，还宣扬出了一种态度。因此我们灵机一动结合当下流行的弹幕视觉，让它更有意思的被“玩”起来。我们将slogan放大，用设计过的字体铺满整个瓶身画面。 在色彩上，我们利用大色块的碰撞表达当代视觉的年轻化，并在天喔原有的色彩基础上进行了优化。升级后的现代化的视觉符号包装成为有意思的传播话题。

产品销售表现

天喔蜂蜜柚子茶全新包装上市，不仅收获了超预期的用户喜爱、分享与晒图，并在社交平台上得到了多个广告设计领域KOL主动分享转发。品牌互联网端交易数大幅度增加，设计带给用户的惊喜直接撬动了品牌销售数据的增长。一个暗藏惊喜的设计，转变的是品牌与用户之间的关系，将以往被动的品牌输出用户接受转变为用户主动认知与发现品牌的乐趣，帮助品牌达到最高效的用户心智占领。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

其他 金属易拉罐 can

作品工艺

普通印刷