参赛企业类型

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所在国家

中国

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作品品牌名

燕居-茹记

设计师/设计团队

王艺霏

设计师职位

平面设计师

目标人群

包装目标客户：功能性食品、保健品、植物基食品制造商或品牌方 终端消费者：功能性食品喜好者；关注健康，追求健康饮食人群；健身人群；减重人群；爱好尝试新品类人群

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall

作品定位

礼品 Gift

设计背景与理念

当前，环保问题已经成为全球人类共同关注的重点之一。人类的衣食住行无一不在利用自然资源，而过度的开采、挖掘、采摘、砍伐带来的环境问题日益严重。在一些燕窝出产地区，由于人类过度采摘，造成金丝燕濒临灭绝。在一些地方，比如海南大洲岛金丝燕仅存15只，已经禁止采摘燕窝。因此，我们想设计一款植物基燕窝，营业成分与真燕窝类似，但是不用过度采摘。植物基燕窝的生产过程中，具有更低的碳排放和水资源消耗，同时也可以减少对土地资源的利用，有利于环境保护和可持续发展。另外，用包装提醒消费者人类在满足自己欲望的同时应该更多考量动物的生存环境。它满足了年轻人群对于健康、减重的需要，也能和他们达成环保护方面的共识。

亮点及附加价值

包装通过将视线聚焦在燕子的“寻家之旅”来突出产品与传统燕窝的区别：燕子筑巢只是为了生存，却没想到自己的加被人类视为昂贵商品。包装主体为翻盖礼盒，外盒平面主图是一只疑惑表情的燕子，手拿导航却找不到自己的家；打开盖子后，内部设有机关。画面参考《flappy bird》闯关游戏。在机关关闭的时候，一只燕子在高楼大厦间孤独穿梭四处寻找；按下go按钮，机关开启，燕子终于回到了自己的窝中。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

礼盒外裱纸可采用带有纹理的艺术纸模拟树枝巢穴效果，表面采用印刷、丝印亮油、凹凸及烫镭射电化铝工艺。礼盒为翻盖礼盒，用胶印印刷体现还原偏游戏感像素化的视觉效果。用烫镭射电化铝的工艺突出品牌。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

基于包装印刷企业专业性而有的概念设计的可实现性

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

消费者收到包装首先看到的就是一只疑惑表情的燕子，手里拿着地图却找不到自己的家。而打开包装后内置的机关使得画面模拟燕子找窝的过程，体现产品的特点：植物基燕窝不会毁坏燕子的家园，在趣味的前提下引导消费者进一步思考。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

未上市，无证明

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

包装主要视觉元素为一只燕子的“寻家之旅”：燕窝对于人来说可能是一种昂贵食品，但对于燕子来说只是一个生存的环境。打开盒子后的机关设置模拟燕子寻找巢的过程，体现产品的特点：植物基燕窝不会毁坏燕子的家园，在趣味的前提下引导消费者进一步思考可持续问题。