参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

http://www.xxzsp.com

作品相关图片

作品品牌名

懂辣派

设计师/设计团队

果仁设计（深圳）有限公司

设计师职位

创意总监

目标人群

目标消费者主要是年轻一代，特别是90后和00后的女性群体。这群人年轻、富有活力，对于新奇、独特口感和创意包装的零食有较高的接受度，他们追求独特的味觉体验和有趣的零食文化。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

懂辣派黑辣丝历时2年研发，针对健康升级的行业趋势，创新采用可可粉与奇亚籽食材，自然黑食材激发香气，细切成丝更入味，非油炸高温挤压熟制工艺，糅合地道湖南口感，辣而不燥，全球首创的“黑科技”辣条。
我们洞察到消费群体以年轻、女性为主，千篇一律的产品很难满足当下年轻人的零食需求、精神需求和颜值需求，因此品牌整体定位“时尚辣条”，致力为Z世代打造一个既好吃又有格调的品牌，希望用个性和态度为行业带来新的变化。

亮点及附加价值

包装设计围绕“时尚辣条”的战略定位，创新采用纸盒装，与传统品牌拉开差距，用时尚杂志的概念形成品牌固定格式，以方便后期的多品类延展，从而持续积累品牌资产。
包装色彩明快，不仅独特于行业且食欲感饱满，另提出“be spicy”的价值主张，我们反对躺平，号召年轻人“性感”一点，活出自我、活出热情，用“辣”消除无聊、用“辣”激发快乐，结合线下推广物料，传递品牌精神。

产品销售表现

不便对外公开

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

印银

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

黑色食材普遍难以表现食欲，我们采用辅助工具叉子，既呼应了品牌“时尚辣条”的定位，增加高端仪式感和趣味，又增强了食欲表现力。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

无

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

无

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

无