参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.yili.com/

作品相关图片

作品品牌名

伊刻活泉

设计师/设计团队

施智芳，许浩宇（广州十八厂创新科技有限公司）

设计师职位

设计师

目标人群

一二线城市的新锐白领和Z世代，他们追求有仪式感的生活体验，希望在午后休闲场景，有一款带来愉悦乐趣和提振精神的产品。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

在全民健康意识提升，追求膳食健康的大环境下，无糖茶饮料正显现出高速增长趋势。然而，市场上的即饮茶包装经历的货架期存放过程会使得茶汤逐渐氧化变色，茶香和口感也会逐渐流失，保存茶的新鲜和原汁原味成为了行业发展的极大挑战。
伊刻活泉现泡茶，作为伊利集团充满创新力的新产品，应运而生。我们以“好水配好茶，好茶要现泡”的理念，结合阿尔山天然矿泉水资源，开创了分离式锁鲜技术，推翻了传统茶饮的包装思维，旨为健康生活的消费者带来源源不断的原汁原味。敬舍过往，引领行业标准，尽显前瞻性设计理念。
茶水分离式锁鲜盖，将冻干茶粉隔光隔氧的封存在其中，大大减少运输和陈列时风味变差。消费者现泡现喝，风味无损还原现泡茶的本味

亮点及附加价值

现泡茶包装设计充分融合了锁鲜盖体验，将理念、形式和功能很好的融合再一起：
一致性：整体设计以"好水配好茶，新鲜要现泡"为理念，茶水分离设计，产地茗茶和火山矿泉直观体现了这一理念。
形式与功能：内部标签的透视设计不仅在视觉上呈现出独特的美感，溶解茶叶的过程也为消费者提供了一种互动体验，形式与功能完美结合。
影响力：透过茶汤色彩视觉设计，我们的产品在货架上极具辨识度，消费者可以快速区分。

产品销售表现

现泡茶为消费者带来高品质的茶饮体验，高颜值、好喝和有互动体验，满足了消费者五感体验。上市后，迅速在社交媒体受到热捧，上市3个月小红书上获得1000+篇消费者自发分享文章，曝光量百万+。
上市销售渠道，动销率和PSD销量均排名名列前茅。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

“伊刻活泉现泡茶”全新锁鲜盖结构密封设计，创新性地做到了茶水分离，将茶粉预置于专利锁鲜瓶盖中，开盖茶粉自动下落融于水中，3秒即溶，无任何添加，每一瓶都是新鲜现泡。
瓶身采用方瓶设计，握感更加扎实；边角曲面造型采用水流元素，打造活泉喷涌的视觉氛围，边角侧面视角为茶叶轮廓，与活泉造型配合形成茶水相融的视觉感知。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

传统即饮茶饮料在存放的过程中，茶汤会逐渐氧化变色，茶香和口感也会逐渐损失。行业中所有的无糖茶饮料都添加了维生素C和碳酸氢钠，用于维持货架期，但增加了碳酸氢钠也会影响无糖茶的口感。
现泡茶通过茶水分离式锁鲜盖，将冻干茶粉隔光隔氧的封存在其中，最大化减少运输和陈列时风味变差。不需要任何添加剂，配料表仅茶和矿泉水，消费者现泡现喝，风味无损还原现泡茶的本味。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

现泡茶最重要的是带给消费者一种【互动感】和【新鲜现泡的既视感】。
锁鲜盖“拧一拧，摇一摇”的互动体验，满足了消费者五感体验。
用户通过拧一拧摇一摇，有亲手泡茶的乐趣；
泡茶过程可见开启茶粉一泻而下，溶解与水中，茶汤逐渐变色，能看到液体变色的过程；
打开瓶盖，完美封存的茶香更能体验到现泡茶的香气。