参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

无

作品相关图片

作品品牌名

巧乐兹

设计师/设计团队

创意指导：张彦辉 设计师：徐若兰 技术总监：周小莉

设计师职位

创意指导：张彦辉 设计师：徐若兰 技术总监：周小莉

目标人群

16-28岁的年轻女性（学生、上班族） ，热爱生活，享受美食

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

该系列产品是基于原有”小v筒冰淇淋“系列产品的全新改版升级，希望在保持产品系列感的同时，以核心视觉突出该系列产品”小巧、可爱“的特点。活泼有趣，色彩鲜艳，成系列摆放于终端，更加脱颖而出！包装设计以人类幼童结合云朵的软萌形象将脆筒拟人化，不同的口味组合，塑造产品的系列家族，与同类产品形成显著差异；IP造型以传递的动作，突出快乐分享的互动体验，拉近与消费者的距离。外包装将两个IP组合放大，缤纷亮丽的多巴胺色彩结合不同的水果插画，横板竖版正反两面呈现，不论如何陈列摆放，都非常醒目突出。

亮点及附加价值

以人类幼童结合云朵的软萌形象将脆筒拟人化，分享、传递的动作，快速能拉近消费者，并并形成产品家族的系列感；外包装将两个IP组合放大，亮丽的色彩结合不同的水果插画，都非常醒目突出。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

外盒采用食品级白卡纸，四色印刷，整体覆光膜，卡粘成型

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

冰淇凌品类的产品包装大多数通过突出产品的照片，来体现食欲感，同质化很严重，也没有和消费者产生互动和传播。而该系列产品的设计直接将产品与ip形象结合，并建立产品的家族化系列，与竞品形成显著差异，并与消费者产生互动和话题！

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

无

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

该系列作品突出产品的特质，塑造有趣、可爱的IP家族，能更好与年轻消费者产品互动，并在线上线下的销售渠道中能脱颖而出，并在商业推广中产生更多的话题和传播，都直接能提升产品的销售表现。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

该系列作品在商业方面的核心就是塑造了产品专属的IP家族，每个家族成员都会设定有不同的角色，性格、情感、故事和喜好等等，所以这套家族的应用不止是在产品的包装设计或者新品的开发上，而是更加广泛地运用在传播、影视、娱乐、文创、游戏、动销的不同领域，为品牌和产品不断输出可持续的商业价值！