参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

无

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作品品牌名

鹤舞稻香

设计师/设计团队

奎燕品牌创新社

设计师职位

创意群总监-侯志奎、创意总监-张智皓

目标人群

成熟家庭：孩子在初中及以上3-5口家庭，长三角地区为主，精致妈妈居多

主要销售渠道

电商 E-commerce; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

鹤舞稻香，精选生态小产区最优质的大米，打造高端精致大米品牌。大米产地生态环境优异，是国家一级保护动物丹顶鹤的迁徙地。在包装设计上，将鹤作为主形象，不同款的产品和包材形式应用不同的鹤的姿态，使鹤的形象贯穿整个品牌的产品线，形成视觉印记阵列，不同的鹤造型使品牌既有统一性，又不会对单一包装画面造成视觉疲劳，开创了一个以鹤为核心的包装系统。

亮点及附加价值

考虑到线下款产品陈列效果，设计师将鹤的画面进行巧妙分割，一排包装陈列在一起的时候，能形成连续图形，在终端线下极具视觉冲击力。在色彩的使用上以黑金为主要配色，彰显品牌的高端感，再辅以点缀丹顶鹤头上的红色，使整体配色沉稳中带有活力。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

采用烫金工艺，突出质感。