所在国家
中国(China)
企业官网
https://www.yili.com
公司简介
伊利集团位居全球乳业五强,蝉联亚洲乳业第一,也是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业。卓越的产品品质、领先的综合服务能力和全面的可持续发展能力,让伊利一直深受全球顶级盛会、赛事以及各级政府和社会各界的信赖与认可。从2008年北京奥运会到2019第七届世界军人运动会、2022年北京冬奥会,从2010年上海世博会到2016年杭州G20峰会,伊利作为唯一一家提供服务的乳制品企业频频亮相。同时伊利也是
图片
品牌
金典
设计师
吉洪涛、王敬芳、郭宇明
设计师职位
创意总监、美术指导、美术指导
客户
内蒙古伊利实业集团股份有限公司
目标人群
28-45 岁中产偏富裕家庭,教育程度较高,具有经济基础,购买力强,注重享受生活,追求品质,重视个人及家庭品质生活。
主要销售渠道
其他销售渠道 只送不卖,礼赠
产品定位
限量款/联名款 Limited Edition/IP Collaboration
设计背景与理念
结合万兽之王——虎元素,金典首次推出生肖瓶,突破技术壁垒,引领行业创新,采用行业内首创的“渐变多层PET技术”,并首次突破性地运用于牛奶包装,填补了国内乳制品行业的技术空白,将丛林猛虎的形象通过浮雕工艺及绿色渐变技术,在瓶身上极致化呈现,通过技术赋能实现品牌心智的强占位,打造“金虎送福 典藏好奶”全球限量、只送不卖的高端限量礼盒。
亮点及附加价值
该产品基于多层注胚设备热流道结构特点,通过控制多层设备内外层阀针的开合时间、控制各层材料的注射速度与位置,结合包装材料的定制化配色,实现吹瓶之后的瓶身为凹凸、颜色渐变、透明于一体效果呈现;品牌logo及瓶身图案设计为一次性成型凹凸浮雕工艺,首次突破性地运用于牛奶包装,填补了国内乳制品行业的技术空白,通过技术赋能实现品牌心智的强占位,使其品牌价值凸显,让整体包装更尊享!
产品销售表现
The campaign of the high-end not-for-sale gift box has acquired 50w+ exposures.
作品材质
PET塑料 PET material
作品工艺
该产品基于多层注胚设备热流道结构特点,通过控制多层设备内外层阀针的开合时间、控制各层材料的注射速度与位置,结合包装材料的定制化配色,实现吹瓶之后的瓶身为凹凸、颜色渐变、透明于一体效果呈现;品牌logo及瓶身图案设计为一次性成型凹凸浮雕工艺,首次突破性地运用于牛奶包装,填补了国内乳制品行业的技术空白,通过技术赋能实现品牌心智的强占位,使其品牌价值凸显,让整体包装更尊享!
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题?如有,请描述作品是如何解决问题的。
在中国,生肖有着深厚的文化基因。各行各业基于生肖同步开展设计,在众多的生肖元素中,金典如何脱颖而出成为核心思考问题。此次新春贺岁,金典所推出的虎年瓶,将生肖文化注入到产品设计中,唤醒国人对新年和传统文化的情感共鸣,通过乳品行业首创的“渐变多层PET技术”,呈现一款极具匠心、独一无二的虎头瓶,不仅表达了对有机生活的敬意,也为品牌筑建了东方美学的躯壳,将虎年限定的祝福传递给每一个消费者。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?
采用PET全新瓶型,针对在途饮用需求,给消费者提供舒适的在途饮用体验。便于手握,贴合唇形,轻松开启,倾倒流畅。搭载凹凸浮雕渐变的新型包装形式,以科技力量赢得广大消费者的青睐,同时基于金典一直坚持环保的理念,高颜值的工艺瓶身可二次利用,用作家庭装饰品、花瓶等摆件,满足了高颜值、注重环保的纪念意义。
作品是否有帮助产品显著提升销售表现?如有,请列举相关证据。
打造高端只送不卖礼赠活动,活动曝光量级50w+;深度绑定数字传播资源,配合同款精致渐变玻璃杯等礼盒形式抽奖,盘活小程序会员,引流新会员3.5万人次。同时被FBIF、食品板、顶尖包装等行业号收录。