所在国家
中国(China)
企业官网
无
公司简介
「山外山」品牌以「百年传承,匠心品质」为立足之本,依托中国农科院专业技术为背景,制定严选、高品质、绿色生态的食材产品要求。依循我国古代百姓千年来传世的生活智慧与技巧,传承饮食文化,结合当代科学与先进技术,甄选新食材,新工艺,依循古法,打造「以食为礼,赠与美味,给予健康」的传统节日赠礼、新国潮东方文化属性的特色产品,给用户「真是人间好时节」的享用感受,体验每天愉悦的「宋式生活方式」。
图片
品牌
山外山
设计师
孔洪强 刘大雄 阴鹏 李林麟
设计师职位
设计师
客户
无
目标人群
消费者、大客户
主要销售渠道
电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 其他销售渠道 大客户团购 Group purchase by big customers
产品定位
大货 Mass Production
设计背景与理念
“开山之粽”取“开山之作”谐音。寓意新品的隆重发布和首次亮相,通过端午节礼,与用户共赴一场宋代美学寻根之旅。同时“开山之粽”也承载了“山外山”品牌“以食为礼,赠与美味,给予健康”的概念,通过见山、开山、遇山、寻山、造山的几个维度巧妙解构了粽子礼盒的用户体验心流,以达到食礼,美味,健康的目的。打开粽礼的全过程充满文化仪式感,同时也是企业客户追求:开万山,创新路,登顶峰的辉煌之路!
亮点及附加价值
开启“开山之粽”礼盒后看到四座“山形粽”映入眼底。分别是:金山粽、银山粽、江山粽、青山粽,以及一个“盲盒山”。这四个“山形粽”分别有各自的山相。即:开启金山粽聚财富;开启银山粽增幸福;开启江山粽固事业;开启青山粽结情谊。并且在“开山之粽”礼盒中隐藏了一个山形开瓶器,取名:开山器(盲山盒),集成功能和文化,寓意:开启美好、开启健康、开启快乐……
产品销售表现
无
作品材质
其他
作品工艺
“开山之粽”礼盒正面采用了击凹和烫白表现雅致和风骨颇有宋代美学之风,礼盒正面底部做了山形的刀版呈现,做到内外呼应。两侧烫银处理,体现品牌信息。选用三角盒做粽子内盒。根据4款定义分别做了烫金、烫银、烫绿、烫黑,以及结合UV工艺,视觉上释放了4款山形粽特点。在同类礼盒产品中风格呈现清新淡雅。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题?如有,请描述作品是如何解决问题的。
常规礼盒包装,过于单一表现端午节庆主题而忽略与品牌之间的内部关联,从而同质化严重。“开山之粽”通过见山,开山,遇山,寻山,造山的几个维度概念巧妙解构了粽子礼盒的用户交互体验心流,并与品牌文化高度契合。内置彩蛋,使打开粽礼的全过程充满文化仪式感,改变以往枯燥单一的开箱体验。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?
1、可持续设计:外盒封套可二次利用,可作为收纳储物盒,装饰功能和使用功能相互结合。 2、彩蛋:内置文创彩蛋“开山器”增强用户使用黏性。 3、专属定制:通过改变山形粽组合方式可以打造符合不同客户品牌基因粽礼礼盒。
作品是否有帮助产品显著提升销售表现?如有,请列举相关证据。
通过见山,开山,遇山,寻山,造山的几个维度概念巧妙解构了粽子礼盒。“见山”概念后续可指代品牌营销中的立项、发布、等关键事件的方式用词。“开山”概念后续可指代品牌营销中的开箱、启动、筹划等关键事件的“仪式感”打造方式用词。“遇山”概念后续可指代品牌营销中的核心精神内核(概念)提炼和释放的方式用词。“寻山”概念后续可指代品牌营销中的“隐藏款”玩法。增强交互体验。
作品是否有考虑可持续性(环保和商业意义上)?如有,请描述作品是如何展现可持续性的。
“开山大粽”礼盒外包装在山形镂空造型与使用功能,可当做抽拉式储物盒,实用与美学结合。