所在国家
中国(China)
企业官网
https://www.designbridge.com/
公司简介
Design Bridge是一家国际设计机构,在全球拥有5个分支机构。Design Bridge于1986年在英国伦敦成立,稳步发展国际市场,在阿姆斯特丹、新加坡、纽约和上海成立了本地工作室,目前有超过400人在全球协同工作。Design Bridge致力于为客户提供精雕细琢、具有影响力的设计,并与消费者建立起长期稳定的情感联结。
图片
品牌
广合
设计师
陈雯西,陆仲达
设计师职位
创意总监,高级设计师
客户
卡夫亨氏
目标人群
80后一二线城市消费者
主要销售渠道
电商 E-commerce; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery
产品定位
限量款/联名款 Limited Edition/IP Collaboration
设计背景与理念
挑战 广合是一个起源于清朝、深受中国消费者喜爱的传统品牌。在过去的100年里广合一直致力于生产一种产品—腐乳。虽然广合腐乳拥有众多忠实用户,但产品的单一性也限制了品牌的发展。为了帮助这个与时代日渐疏离的品牌延伸到其它调味品品类,并与年轻消费者建立起情感联结,广合携手Design Bridge打造了一个品牌重塑方案。 解决方案:给童年留一块角落 为了给新的高楼大厦让路,城市中的许多老街道与老弄堂正在迅速消失。对许多80、90后消费者来说,这些变迁使曾经的记忆逐渐模糊,随之而来的是对童年时期的无限怀念。广合的品牌主张正是建立在这种怀旧之上—承诺一种童年的味道,一种能让天真无邪的记忆再次涌现的味道。
亮点及附加价值
这是一个关于快被人们淡忘的老品牌绝地逢生的故事。 腐乳原本的受众主要是中老年人,广合腐乳这样一个“腐乳界的老字号”通过吸引广大80后至00后的消费者重新点燃了品牌的生命力。 通过这一系列精心制作的限量版包装,广合为品牌传统注入了新的活力,并成功将品牌转变为与童年记忆紧密连接的桥梁。作为总体营销创意主题的一部分,广合限量版礼盒在社交媒体上掀起了人们参与活动的热潮,并帮助品牌创造了销量高峰。
产品销售表现
2020年12月限量版包装上市后,广合在2021年1月的销售额与去年同期相比实现了40.4%的激增。我们在保持价格不变,并且竞争对手在大幅降价促销的情况下仍取得了此销售成绩,这对品牌的高端化道路发出了一个积极的信号。 定性分析表明,此项目为品牌带来了更积极的消费者参与 与品牌初次上市相比,对广合品牌喜爱度增加近 3 倍 与童年回忆有关品牌联想增加1倍以上 表明愿意尝试品牌的回复增加 10 倍以上
作品材质
纸质 Paper
作品工艺
限量版包装盒采用可持续纸质材料制成。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题?如有,请描述作品是如何解决问题的。
该设计解决了整个腐乳品类年轻消费者参与度低的痛点,通过广合腐乳“重温童年”的创意在消费者中产生了强烈的共鸣。在上海限量版包装推出的线下活动中,用户平均注册激活率高达98%,其中主要为80后。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?
消费者不仅可以享受开箱体验,还可以收集限量版包装附带的复古场景和人物玩具,并与之进行互动。
作品是否有帮助产品显著提升销售表现?如有,请列举相关证据。
2020年12月限量版包装上市后,广合在2021年1月的销售额与去年同期相比实现了40.4%的激增。我们在保持价格不变,并且竞争对手在大幅降价促销的情况下仍取得了此销售成绩,这对品牌的高端化道路发出了一个积极的信号。
作品是否有考虑可持续性(环保和商业意义上)?如有,请描述作品是如何展现可持续性的。
包装由可持续纸质材料制成。