所在国家
中国(China)
企业官网
无
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品牌
千岛湖牧场
设计师
靳坤& 李袁圆&蒋震东
设计师职位
美术组长/插画设计师/平面设计师
目标人群
聚焦年轻家庭人群(精英阶层)。28-38岁,追求自然、新鲜、营养的同时,对千岛湖有一定认知和向往,并喜欢香醇口感的消费者。
主要销售渠道
大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery
产品定位
大货 Mass Production
设计背景与理念
设计背景: 本地订奶主要服务对象为杭州当地人,在消费时除了关注价格,更关注产品品质及情感利益点,千岛湖牧场优质生态奶源、香浓营养牛奶的特点,很容易打动他们,并持续订奶,满足基础及情感的需求。为延展自然生态的特点,推出四季限定包装,通过包装传递千岛湖及杭州特色。 理念描述: 1)以延续升级后的包装视觉为主,加入季节限定概念,渲染当下季节气氛 2)以山水风物为核心,加上杭州特色地标,讲述四季之美,强调品牌格调,传播主题互动 3)配合扫码互动,给予消费者另一种寻找新鲜的线上体验
亮点及附加价值
1)Ⅰ类水质滋养奶牛,生态牧草饲养,无农药残留,养成优质奶源 2)奶源地位于北纬29°新安江边千岛湖畔,无污染无喧嚣,年均17℃气候适宜,森林覆盖率高达82%,天然氧吧空气清新 3)农业农村部标准化示范场、中国良好农业规范认证(GAP)、学生奶基地、优质乳牧场、市级产业化龙头企业 4)优质奶源营养丰富,含3.6g蛋白/100ml及125mg/100ml原生高钙
产品销售表现
通过一年四季限定包装,匹配一物一码100%兑奖活动,推动千岛湖牧场鲜牛奶950ml销量,并扩大品牌影响力,让千岛湖生态自然的特点逐步深入人心。月均销额110万,月均销量9万。春夏版共生产229376盒,扫码46286盒,分享6113次,参与20623人;活动扫码率为20.2%(为行业内较高水平),分享率为2.7%,销额同去年提升60.0%。秋冬版正在推进中,活动扫码率为30.6%,持续增长中。
作品材质
纸质 Paper
作品工艺
该产品包装为屋顶纸盒,为低温鲜奶普通使用的材质,材质可靠方便饮用。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?
杭州本地消费者对千岛湖有一定认知和向往,追求自然、新鲜、营养。所以我们此款产品推出四季限定包装,通过包装传递千岛湖及杭州特色。