所在国家
中国(China)
企业官网
www.ivieinc.com.cn
公司简介
百略(Ivie 中国)成立于2008年,并发展成为独立的专注于提供品牌和包装创意服务的公司。百略荣获众多包装设计大奖,这一切源于追求卓越和创造不凡的承诺:我们不仅探索视觉效果的极限,也注重产品的感官体验。通过造型、功能与情感融合,发掘消费者需求,激发购买欲望。 原创、创新、独到,我们想要一些与众不同。与其强行兜售商业想法,我们更希望通过有价值的品牌策略和产品包装来和消费者沟通。
图片
品牌
宝宝馋了
设计师
曹隽, 任璐,张梦欢,甘国辉
设计师职位
创意总监,创意组长,资深设计师,群创意总监
目标人群
母婴
主要销售渠道
电商 E-commerce
产品定位
大货 Mass Production
设计背景与理念
“宝宝馋了”原包装形象缺乏独特性和辨识度,也没能很好地沟通产品特点,并且在包装体系上存在延展局限性。百略要通过包装升级来打造专属的、有效的视觉语言。该品牌的最大卖点是新鲜天然食材、无添加,和最自然的烹饪方法。而这些通过调研证实都是妈妈们最关心的因素。因此它被视为未被利用的机会点。 设计灵感来自于原品牌logo,目标是创造独有的视觉语言来讲述品牌故事。我们将妈妈关注的元素-新鲜和天然的食材与宝宝笑脸进行组合。这样的一种组合图形既用巧妙地展示了天然食材这一要素,又打造了一个独有的IP符号以给包装清晰的品类特征,同时也成为了品牌的一个独有的超级符号。从而获得目标消费群体的认可并能在竞品中脱颖而出。
亮点及附加价值
百略成功塑造了宝宝笑脸这个独有的专属视觉符号,从而不仅让包装有了很强的辨识度和系统性,也让品牌本身有了更强的外延扩张可能。这个视觉符号能非常容易地用于传播和推广中,让品牌更容易被消费者关注和记住。
产品销售表现
凭借此次的包装升级,“宝宝馋了”成功建立了全新的品牌形象,并在行业内吸引了广泛的关注。随着新包装产品先后进入线下和线上渠道, 不断带来了销售的提升也在社交媒体获得了众多的好评。
作品材质
PET塑料 PET material; 纸质 Paper
作品工艺
作为全系升级的案例,此项目涉及的包装材质和印刷工艺众多,对于纸盒类包装,以白卡纸胶印为主,在结构上注重使用开启的便利性,在印刷工艺上采用哑油工艺,以实现更好的品质感。