所在国家
中国(China)
企业官网
无
公司简介
2012年成立,是一家以品牌咨询及策略起家,逐步拓展为从品牌咨询、广告创意设计到线上互动传播等全方位的品牌服务公司。Brand PH包含了公司的经营理念,即品牌通过彼得霍斯的诊断,收获指数级的品牌价值浓度的增长与提升;彼得霍斯认为单单完成项目的方式不能为品牌健康度带来真正帮助,立志站在品牌的出发点,成为客户的合作伙伴,真正融入客户的工作需求中,与客户一起不断进步,成为健康的品牌,成为殿堂级品牌。
图片
品牌
遇见奶牛
设计师
设计主创:李初见;创意总监:邢程;策略总监:聂鑫
设计师职位
设计主创:李初见;创意总监:邢程;策略总监:聂鑫
客户
君乐宝乳业集团有限公司
目标人群
寻求优越、关注本真的“大厂拒绝者”,拥有自我生活态度和独到生活主张,往往绕过大厂货,寻找更有特色的产品,体现自己的个性审美和优越感;不仅要有用还要有品,有颜有料有谈资,能满足优越感的品牌更受他们欢迎。
主要销售渠道
电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery
产品定位
大货 Mass Production
设计背景与理念
背景:作为君乐宝旗下牛奶品牌,“遇见奶牛”品牌名自带牛奶的品类属性、且具有年轻差异化的品牌感知,但是包装设计品质感不足、传递信息不清晰、且没有利用好品牌名打造差异化概念营造市场认知,需要进行品牌产品包装的全面升级。 理念:基于行业及消费者洞察,塑造品牌有颜、有料、有品、不同的优越感圈层标签;立足品牌现有资产,充分利用“遇见”概念作为未来品牌及产品的策略指导;同时利用君乐宝自有牧场优势,将“奶牛”的福利延伸成为产品的高品质信任状。打造三种“遇见”感知:好奶牛遇见好生活成就好牛奶,好牛奶遇见好食材成就好口味,消费者遇见好产品成就优越感。 将遇见奶牛塑造成自带独特气质和网红属性的牛奶品牌和产品。
亮点及附加价值
围绕“团宠奶牛”的创意策略,打造了一个追求完美、热爱探索的“哞星大牛”的IP形象,以插画形式,在包装上具体展现奶牛的生活环境、舒畅状态和探索生活。消费者遇见的是一只在牧场上悠闲听音乐散步的奶牛、是一只在山野间悠闲享受的奶牛,是一只在旅行中不断发生偶遇的奶牛,以此共同诠释了系列产品的关联性。 系列包装通过颜色、IP、故事、文案等共同形成了与市场现有产品的极大差异,诠释遇见奶牛的独有气质和高品质。
产品销售表现
产品销量翻倍增长,具体数据不能公开
作品材质
纸质 Paper; 其他
作品工艺
内包装采用利乐包装四色印刷,准确诠释产品包装设定的高级色效果,提升产品品质感和独特气质,在行业产品中脱颖而出。外箱采用可循环纸张,更加环保;外箱采用常规对开式和手提式两种规格形式,满足消费者不同需求。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题?如有,请描述作品是如何解决问题的。
无
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?
无
作品是否有帮助产品显著提升销售表现?如有,请列举相关证据。
通过包装焕新,产品销量实现翻番
作品是否有考虑可持续性(环保和商业意义上)?如有,请描述作品是如何展现可持续性的。
作品考虑可持续性,选择利乐复合纸作为内包,采用循环纸作为外箱