所在国家
中国(China)
企业官网
https://www.jmlfood.com/
公司简介
今麦郎集团于1994年成立,是集研发、生产、销售于一体的现代化大型综合食品企业集团。今麦郎业务涵盖方便食品、挂面、饮品等三大板块,产品销售遍布全国,并远销50多个国家和地区。今麦郎荣获中国民营企业500强、中国制造业民营企业500强。
图片
品牌
茶粹
设计师
何成
设计师职位
上海米克文化传媒有限公司设计总监
客户
上海米克文化传媒有限公司
目标人群
一二线城市年轻消费者
主要销售渠道
电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel
产品定位
大货 Mass Production
设计背景与理念
茶粹是一款国风面对一二线年轻人概念新茶饮。 “茶”字第一时间可以让人联想到中国文化,“粹”者精粹精炼之意,二者结合意味着中国国风精粹,是属于新一代年轻人的新茶饮。在包装上我们的设计在于以下几点: 1.色彩:茶粹果汁以故宫宫墙为灵感,传统却大胆的青红撞色凸显了产品的国风属性。色彩借鉴于紫禁城里的红墙与琉璃瓦,沉稳大气的红与剔透肆意的青相互碰撞,瓶身上流淌的是中华大地的神韵。 2.图案:画面上借鉴了宋代工笔小品的表达手法,细腻优美,纤细雅致,以画面体现了产品的精致高品质 3.品质感:产品在原料上运用了高品质萃取茶与真实果汁,高品质原料与现代工艺相互结合,与市面上的茶饮进行了区分。
亮点及附加价值
1.品牌名称是是产品面向消费者的第一面旗帜,“茶粹”二字饱含着浓浓的中国意味。茶中精粹,茶之精粹,萃茶取“粹”,清晰明了地展现了产品的定位,暗示了产品本身的高品质。 2.品牌的辨识度是一个品牌的终身财产,好的设计是可以让产品在同类型产品里跳脱出来的关键。国风是“茶粹”与其他相同定位的果汁类茶饮品重要的区分方式。在当下“北欧极简”“日式简约”的风格潮流下,运用了中国元素与其他品牌进行产品区格。
产品销售表现
无
作品材质
PET塑料 PET material
作品工艺
1.色彩 产品的颜色与大感觉是产品留给消费者最重要的第一印象。为了提升产品质感 ,包装采用了专色印刷来保证色彩的纯正,进行多次打样调整保证产品的色准色温。 2.烫金 细节总是藏在不起眼处,整体的质感却离不开这些细节的点缀。本产品采用了高品质烫金,烫金的颜色与质感的选择与产品本身的气质相互映衬。烫金在点缀画面的同时,给人带来的是足质感,高品质的感觉。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题?如有,请描述作品是如何解决问题的。
通过国风设计与其他的同定位产品进行了产品的品牌区格。采用了高对比的色彩来区别于其他产品,经过多次校色使得产品的品质感更足,设计与工艺的结合使得产品能够在同类型产品中跳出来。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?
采用大瓶口设计方便了消费者饮用。瓶颈大小适合消费者握取。
作品是否有帮助产品显著提升销售表现?如有,请列举相关证据。
无
作品是否有考虑可持续性(环保和商业意义上)?如有,请描述作品是如何展现可持续性的。
外包装采用了塑料材质,可回收,包装印刷部分采用的是环境友好型企业,减少了环境污染。