所在国家
中国(China)
企业官网
www.yili.com
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品牌
每益添
设计师
每益添&百略设计项目组
设计师职位
高级别项目组
目标人群
18-25岁,崇尚个性自由、追寻与众不同,享受美食也注重健康。
主要销售渠道
电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery
产品定位
限量款/联名款 Limited Edition/IP Collaboration
设计背景与理念
每益添是一款活性乳酸菌饮品。为了更好的与年轻消费群体沟通,强化产品功能属性,携手时下热门IP“漫威”联合推出漫威联名装。将“漫威宇宙”中备受粉丝喜爱的现象级IP“钢铁侠”“蜘蛛侠”“美国队长”“黑寡妇”,与每益添现有包装进行结合,选择更具艺术感和时尚感的形象元素,让产品功能感提升的同时,增强品牌年轻化、时尚感。
亮点及附加价值
本次联名装从设计上希望不仅仅是将IP形象运用到包装上,而是要在满足IP粉丝期待的同时,更好的为品牌服务。所以本次没有选用更多品牌常用的更具象化的人物形象,而转用更具艺术感、时尚感的元素进行设计结合,给产品包装本身带来更年轻更时尚的感觉,也让真正的漫威粉丝可以感受到品牌是懂漫威的,而不只是简单的商业化运用。同时,联名装也给了品牌在营销上更多的可能性和玩法,更加强化了品牌调性和功能属性。
产品销售表现
产品上市后包装受到了消费者的广泛好评,并在粉丝群体中产生巨大反响。这样的评价不是品牌方或者设计师单方面的判断,而是消费者真实的反馈。在联名装上市期间,每益添品牌尤其是每益添100mL产品销售表现突出,带动产品销售同比增长273.4%。
作品材质
PET塑料 PET material
作品工艺
产品运用了活性乳酸菌饮品常用的包装材质及工艺,但更具艺术感的元素设计,及更有视觉冲击力的颜色组合,让此次联名装突破常规,也让IP形象运用更有效,更能引发共鸣。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题?如有,请描述作品是如何解决问题的。
品牌与IP合作的形式屡见不鲜,本次每益添与漫威合作不止将IP形象简单的放置在包装上,更是选择了更艺术化的漫威英雄形象,与包装原有设计进行巧妙结合,利用漫威形象吸引消费者的同时,更凸显了品牌本身的调性及产品利益点。