所在国家
中国(China)
企业官网
https://mp.weixin.qq.com/s/48efgwc01DgLa6HZQ4ZhCw
公司简介
远见是食品行业独树一帜的品牌营销策划公司。远见以“创意”为核心,为企业定位品牌战略,并用创意引爆战略。开创了最适用于食品行业的战略定位、产品开发包装创意设计、品牌推广三位一体的独特策略和创意设计服务。 十几年来,与盼盼、力诚、喜多多、巧妈妈、休闲农场、布丁女王、雅客、樱桃小丸子等众多品牌一起,成就了高速增长的奇迹。
图片
品牌
鲜之惠
设计师
林杰彬,黄荣显b
设计师职位
设计总监,品牌设计师
客户
福建晋江鲜之惠食品有限公司
目标人群
新一代注重烹饪体验的年轻消费者
主要销售渠道
电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS
产品定位
大货 Mass Production
设计背景与理念
鲜之惠食品主营紫菜和调味品,由于长期采取跟随及低价策略,作为公司核心产品的“鲜之惠鸡精”,缺乏鲜明的品牌个性和产品特点,企业发展逐渐遇到瓶颈。为了在日益激烈的市场竞争中突围,客户希望远见通过品牌梳理和产品升级,为”鲜之惠鸡精“找到准确的市场定位,建立令人印象深刻的品牌形象及独一无二的产品特征。通过市场调研及消费者洞察,远见决定从解决鸡精的使用痛点入手,通过品牌重新定位、升级使用体验、提炼全新卖点,在不大幅增加生产成本的前提下,开发了'鲜之惠小鲜罐”这一革命性鸡精产品。
亮点及附加价值
1、独一无二的小鸡造型罐,与鸡精产品属性高度契合;2、瓶身采用抗菌材质,防潮设计,有效避免传统鸡精易受潮结块的痛点;3、瓶盖加入计量功能设计,每次出量约为0.5g左右,精准控量,调味有数。4、科学设计瓶身尺寸,方便单手操作,告别手忙脚乱;5、薄盐配方,低于行业标准33%的含盐量,帮助控制盐摄入,享受健康烹饪;6、以“鸡精锁鲜才够鲜,鲜之惠小鲜罐”为广告语,突出卖点、品牌及品名
产品销售表现
鲜之惠小鲜罐于2021年10月正式上市销售。上市不久,凭借颠覆鸡精行业的创新包装与便捷环保的消费体验,深受广大经销商与消费者的喜爱,并与数十家国内知名连锁便利店品牌达成深度战略合作关系。
作品材质
PET塑料 PET material
作品工艺
行业首创,兼具防潮、计量、美观、抗菌、便捷,同时获得了国家包装专利认证
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题?如有,请描述作品是如何解决问题的。
1、防潮设计,有效避免传统鸡精易受潮结块的痛点;2、瓶身材质抗菌率高达99%,有效保护鸡精不变味;3、瓶盖加入计量功能设计,每次出量约为0.5g左右,精准控量,调味有数。4、单手开盖操作,解决传统鸡精使用不便的难题,烹饪更加从容。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?
1、防潮保鲜;2、抗菌材质;3、计量瓶盖;4、单手易操做
作品是否有考虑可持续性(环保和商业意义上)?如有,请描述作品是如何展现可持续性的。
1、传统鸡精包装均为一次性使用,鲜之惠小鲜罐既可以作为鸡精罐使用,也可以作为其他粉末或颗粒状调味品容器重复使用,大大减少包装垃圾的产生,同时能让“鲜之惠”品牌更长久地在消费者厨房留存,成为厨房里的广告位;2、其自带的防潮保鲜功能,大大延长鸡精的保质周期,避免因发潮、结块、变质等问题导致的“用一半、丢一半”等问题,提高鸡精的实际使用率,减少浪费;3、瓶身采用PET可降解材质,对环境更友好。
补充材料