所在国家
中国(China)
企业官网
https://www.newhopedairy.cn/
公司简介
新希望乳业,中国最具有活力与创新的企业之一,短短十几年,立足西南,并在华东、华中、华北、西北深度布局,逐步深化全国,构建了以“鲜战略”为核心价值的城市型乳企联合舰队。现旗下有 47家控股子公司、 15个主要乳品品牌、 16家乳制品加工厂, 13个自有牧场。2019年1月25日,新希望乳业股份有限公司(新乳业 股票代码002946)在深交所正式挂牌上市。
图片
品牌
初心
设计师
建程
设计师职位
资深设计师
目标人群
既对健康有要求但又不想放弃美味的口感,愿意尝试新鲜事物,追求品质生活的轻自律人群。 人群特点:不为健康牺牲美味,不为美味放弃健康;需要少负担,少负罪感的产品。
主要销售渠道
电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery
产品定位
大货 Mass Production
设计背景与理念
随着如今人们对健康饮食、健康膳食的需求越来越大,不添加任何化学添加剂的食物越来越受到消费者的青睐。而初心酸奶秉持崇尚自然,提倡不添加任何化学成分的理念,为消费者献上更天然的产品。在此大环境倡导之下,初心推出全新酸奶产品:初心零糖畅饮型酸奶,整体包装设计以蓝色和白色为重要的色调,贴合初心产品调性的同时,蓝白的颜色搭配更能给予人天然和自然的感受,强化初心在消费者心中自然主义倡导者的品牌形象。同时,包装采用巨大的0作为整体的视觉中心,强势抢占消费者对产品的0蔗糖、0甜味剂以及0增稠剂的产品特点。简约的设计也容易让消费联想到产品成分简单天然,增强消费者对产品和品牌的好感。
亮点及附加价值
采用独家三维专利控糖技术,使“初心”在未添加蔗糖和代糖的情况下,自带清爽的甜味,且能量低,整瓶热量低于一颗苹果。【1、Aibi菌可以将牛乳中的乳糖水解成单糖,而单糖有自然的清甜;2、结合乳糖水解酶在发酵过程中与Aibi菌种共同协同,深度水解分离乳糖;3、利用婴儿配方奶粉中的脱盐乳清蛋白粉Demi90,该成分富含支链氨基酸和乳糖,能为酸奶提供更科学的脂蛋比和更丝滑的质地。】
产品销售表现
2021年12月,初心零糖畅饮型酸奶在昆明率先上市,产品一个月累计销量100万,复购率高达45%,由于冬天温度对消费者选购低温酸奶产生阻碍,相信夏天产品的销量表现更佳。
作品材质
PET塑料 PET material
作品工艺
产品包装采用UV工艺,使产品包装整体看上去有立体感和光滑的手感,能够能大幅度提升产品包装的视觉美感,同时也可以增加外包装的亮度,保护印刷品表面,使其耐腐蚀、耐摩擦,不易出现划痕,保持外包装的完整性。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题?如有,请描述作品是如何解决问题的。
如今市面上,零糖酸奶多为勺吃型酸奶,食用时需要撕开包装盖膜并且配合勺子使用,并且不能存放,只能一次性食用完毕。由于考虑到这一点,在设计时将产品包装设计成便于携带以及存放的高瓶,因此即使在没有食用完毕的情况下,也可以将产品盖子盖上,便于密封保鲜以及存放。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?
产品包装没有采用全套标的包装设计,而是转用密封盖式的包装。既能密封保鲜酸奶,同时免除了消费者在打开酸奶时,仍然需要撕开塑封包装的繁琐步骤,优化消费者对产品的使用体验。
作品是否有考虑可持续性(环保和商业意义上)?如有,请描述作品是如何展现可持续性的。
产品包装的环保性体现在产品包装采用的工艺上:本产品所采用的工艺是UV工艺,与传统的四色工艺印刷相比,UV印刷的油墨用量浪费较少,同时也能提升产品包装的安全系数,从而达到环保要求。