所在国家
U.S.A.(美国)
企业官网
https://www.pepsico.com/
公司简介
*Translation Paid for all entries (Paid)
图片
品牌
桂格
设计师
百事设计与创新部
设计师职位
None
客户
百事集团
目标用户
食品消费者
主要销售渠道
E-commerce; Supermarket & CVS; Grocery
产品定位
Mass Production
设计背景与理念
全球消费者越来越在意食品选择,中国消费者也是如此。桂格始终关注能够品尝的美味,此时正是更新桂格麦果脆在中国视觉形象的好时机。随着麦果脆系列不断发展并为市场注入活力,现在亟须将其与竞争对手进行区分,并升级包装设计来吸引寻求零食新体验的中国消费者。我们的首要任务是扩大消费者对桂格麦果脆的认知,其不仅是传统的美味早餐食品,也是美味的休闲食品。
麦果脆进入中国市场不久,但很快就极具竞争力,所以这次的包装升级的挑战是排除干扰项,与消费者建立紧密联系。包装的设计重点是突出丰富多样的口味和原料,并创造出与中国和全球社交媒体产生共鸣的现代设计。此次升级需要保持与之前设计的一致性以帮助消费者进行识别,但我们仍旧引入了大胆的新布局以追求尽可能大的影响力。
设计团队打破常规,将一碗造型精美的麦果脆放在了包装的顶部中央,以展现其视觉吸引力。同时桂格标志位于前面的中心位置,来确保品牌知名度。新的桂格麦果脆包装具有美丽的色彩,桂格标志后面新使用了金属饰面,为包装增添质感。以配料为中心的摄影突出了麦果脆这一主角,展现其具有混合口味,各种创意服务的可能性,并含有新鲜的水果配料。
新版的多彩包装保持了消费者对于桂格品牌的认知和喜爱,同时以高品质外观和感受打造出更加现代的品牌形象。新的桂格麦果脆系列包装能吸引注重健康的消费者,他们将不仅会自己选择麦果脆,更会炫耀自己的这一选择。
亮点及附加价值
设计团队打破常规,将一碗造型精美的麦果脆放在了包装的顶部中央,以展现其视觉吸引力。同时桂格标志位于前面的中心位置,来确保品牌知名度。新的桂格麦果脆包装具有美丽的色彩,桂格标志后面新使用了金属饰面,为包装增添质感。以配料为中心的摄影突出了麦果脆这一主角,展现其具有混合口味,各种创意服务的可能性,并含有新鲜的水果配料。
市场表现
None
作品材质
Other
作品工艺
None
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题?如有,请描述作品是如何解决问题的。
None
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?
None
作品是否有帮助产品显著提升销售表现?如有,请列举相关证据。
None
作品是否有考虑可持续性(环保和商业意义上)?如有,请描述作品是如何展现可持续性的。
None