报送公司类型
品牌公司
代理公司
无
营销开始时间
2023-4-1
营销截止时间
2024-5-31
项目预算
10-20万
投放范围
部分省/市
背景与目标
活动背景:
作为国内冻干果茶的开创品牌,凭借全新鲜萃冻干4.0技术和“0香精0代糖”干净配方,连续两年成为天猫等平台冻干冲饮细分品类Top1。同时,作为以“水獭”为灵感创立的新式茶饮品牌,企业自创立初起就通过认养水獭、支持野外水獭研究项目等方式持续支持水獭保护项目。更是在世界水獭日期间推出了一系列保护水獭主题活动,迎接世界水獭日的到来。
活动目标:2023年5月27日-5月31日,“世界水獭日”来临之际。携手南京市红山森林动物园等多个在地品牌/组织/机构,发起「我的城市有水獭」公益快闪活动。为了让更多人认识水獭,加入到“水獭行动”保护计划的公益活动中。
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策略和创意
洞察:由于水獭种群急剧萎缩,保护水獭对守护城市湿地十分重要。
营销策略:借助世界水獭日这个特殊小众节日,做了价值观的输出、品牌与节点的深度捆绑。
1.公益策略:4月认养了南京市红山森林动物园里的水獭“版纳”。为城市动物园里水獭创造更好条件。
2.活动策略:世界水獭日之际,在4座城市开启“一杯水的时间认识獭”城市公益快闪活动。让更多人认识水獭;和CHAOS Shanghai共同创作发行了休闲手游——“水獭吨吨奇遇记”。
3.产品策略:与南京市红山森林动物园推出「goto动物园2.0」联名礼盒。
目标受众:喜欢水獭和品牌的用户、不认识水獭但却喜欢动物等人群。
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执行过程/媒体表现
呈现过程:本次【我的城市有水獭】活动的成功,离不开前两年公益活动积累。
自 2021 年品牌诞生以来,在每年世界水獭日都在践行水獭保护行动:连续2年联合线下咖啡馆开展公益快闪;也曾携手上海自然博物馆举办水獭公益讲座;且参与了「新疆水獭调查保护项目」;和红树林基金会(MCF)守护深圳湾等水獭保护和环境教育工作的实际行动。整个过程从认识獭、看见獭、保护獭,用具体行动,让更多人关注到这个小众动物,参与到水獭保护当中。
媒体表现:借由行业领袖PR媒体端、自媒体平台、门户网站、公益机构等数百个平台做了营销宣发报导,携手数百家蓝V品牌做了线上话题营销联动。倡导水獭保护,推动可持续发展的社会价值。
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营销效果与市场反馈
效果:作为一个以水獭为形象的品牌,水獭吨吨通过具体的行动,在建设品牌的同时,让更多人关注到水獭这个小众动物,意识到保护城市湿地生态的重要性。通过水獭保护,水獭吨吨在品类中形成差异化表达,不断向大众传递着品牌的公益理念,既积累了品牌好感,又创造了推动可持续发展的社会价值。
数据反馈:
活动期间,线上线下品宣、快闪、联名活动同步进行。话题#我的城市有水獭#获得近2000W曝光量;线上店铺新客引入大幅增长,用户沉淀形成有效转化,形成的结果是今年 618第一波,水獭吨吨冲到冲饮大类Top 10,销售过千万,整体比2022年翻了一倍。成为榜单上唯二不是咖啡的冲饮品牌。也拿下冻干饮品类目榜单TOP1。
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案例亮点与分析
“我的城市有水獭”活动如同编织了一张水獭保护的路线图,通过线上+线下的连接,抓住动物园、城市、游戏三个触点,以更具象、更亲近、更广泛的方式,让更多的人认识獭、看见獭、保护獭,让水獭走进人们的生活。
1.在动物园认养水獭,借助动物园连接城市与自然,让人们看到生物多样性以及人与自然和谐发展的意义。
2.4座城市线下公益快闪活动。品牌以科普讲解、拍照打卡、话题互动等方式,将公益融入日常生活,引领更多人一起践行「保护水獭,就是守护城市湿地生态家园」的理念。
3.开启线上小游戏。通过轻松的游戏互动方式,降低科普门槛,打破地域限制,让更多人能了解水獭习性和基本知识,提高大众关注水獭、保护水獭的环保意识。
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