Applicant Company Type

品牌公司

Agency Company

无

Start Execution Time

2023-4-1

Execution Cut-off Time

2024-5-31

Project Budget

10-20万

Range of Delivery

部分省/市

Background and Objective

活动背景：
作为国内冻干果茶的开创品牌，凭借全新鲜萃冻干4.0技术和“0香精0代糖”干净配方，连续两年成为天猫等平台冻干冲饮细分品类Top1。同时，作为以“水獭”为灵感创立的新式茶饮品牌，企业自创立初起就通过认养水獭、支持野外水獭研究项目等方式持续支持水獭保护项目。更是在世界水獭日期间推出了一系列保护水獭主题活动，迎接世界水獭日的到来。
活动目标：2023年5月27日-5月31日，“世界水獭日”来临之际。携手南京市红山森林动物园等多个在地品牌/组织/机构，发起「我的城市有水獭」公益快闪活动。为了让更多人认识水獭，加入到“水獭行动”保护计划的公益活动中。

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Strategy and Creativity

洞察：由于水獭种群急剧萎缩，保护水獭对守护城市湿地十分重要。
营销策略：借助世界水獭日这个特殊小众节日，做了价值观的输出、品牌与节点的深度捆绑。
1.公益策略：4月认养了南京市红山森林动物园里的水獭“版纳”。为城市动物园里水獭创造更好条件。
2.活动策略：世界水獭日之际，在4座城市开启“一杯水的时间认识獭”城市公益快闪活动。让更多人认识水獭；和CHAOS Shanghai共同创作发行了休闲手游——“水獭吨吨奇遇记”。
3.产品策略：与南京市红山森林动物园推出「goto动物园2.0」联名礼盒。
目标受众：喜欢水獭和品牌的用户、不认识水獭但却喜欢动物等人群。

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Execution Process/Media Representation

呈现过程：本次【我的城市有水獭】活动的成功，离不开前两年公益活动积累。
自 2021 年品牌诞生以来，在每年世界水獭日都在践行水獭保护行动：连续2年联合线下咖啡馆开展公益快闪；也曾携手上海自然博物馆举办水獭公益讲座；且参与了「新疆水獭调查保护项目」；和红树林基金会（MCF）守护深圳湾等水獭保护和环境教育工作的实际行动。整个过程从认识獭、看见獭、保护獭，用具体行动，让更多人关注到这个小众动物，参与到水獭保护当中。

媒体表现：借由行业领袖PR媒体端、自媒体平台、门户网站、公益机构等数百个平台做了营销宣发报导，携手数百家蓝V品牌做了线上话题营销联动。倡导水獭保护，推动可持续发展的社会价值。

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Marketing Effectiveness and Market Feedback

效果：作为一个以水獭为形象的品牌，水獭吨吨通过具体的行动，在建设品牌的同时，让更多人关注到水獭这个小众动物，意识到保护城市湿地生态的重要性。通过水獭保护，水獭吨吨在品类中形成差异化表达，不断向大众传递着品牌的公益理念，既积累了品牌好感，又创造了推动可持续发展的社会价值。
数据反馈：
活动期间，线上线下品宣、快闪、联名活动同步进行。话题#我的城市有水獭#获得近2000W曝光量；线上店铺新客引入大幅增长，用户沉淀形成有效转化，形成的结果是今年 618第一波，水獭吨吨冲到冲饮大类Top 10，销售过千万，整体比2022年翻了一倍。成为榜单上唯二不是咖啡的冲饮品牌。也拿下冻干饮品类目榜单TOP1。

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Case Highlights and Analysis

“我的城市有水獭”活动如同编织了一张水獭保护的路线图，通过线上+线下的连接，抓住动物园、城市、游戏三个触点，以更具象、更亲近、更广泛的方式，让更多的人认识獭、看见獭、保护獭，让水獭走进人们的生活。
1.在动物园认养水獭，借助动物园连接城市与自然，让人们看到生物多样性以及人与自然和谐发展的意义。
2.4座城市线下公益快闪活动。品牌以科普讲解、拍照打卡、话题互动等方式，将公益融入日常生活，引领更多人一起践行「保护水獭，就是守护城市湿地生态家园」的理念。
3.开启线上小游戏。通过轻松的游戏互动方式，降低科普门槛，打破地域限制，让更多人能了解水獭习性和基本知识，提高大众关注水獭、保护水獭的环保意识。

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