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每日鲜语小鲜语轻鲜奶

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每日鲜语

企业官网

https://www.mengniu.com.cn/product/brand/detail/18.html

公司简介

每日鲜语是蒙牛集团旗下的高端鲜奶品牌
自上市以来不断打造高端鲜奶新标杆，
从品牌高定位、产品差异化、产业全链路建设等多方面持续发力，
引领鲜奶赛道品牌及产品升级，坚持为消费者提供更好的价值。
领“鲜”美好社会，让每一个人，让每一个家庭，因每日鲜语更美好。

产品的理念、亮点及附加价值

 创新产品定位：自2018年入局鲜奶赛道以来，每日鲜语一直致力于为国人提供高品质的鲜奶消费体验。随着鲜奶在Z世代人群中的渗透加速，每日鲜语精准捕捉到Z世代鲜奶消费的新需求：要好喝有营养，还要健康低负担，给他们由身至心的轻松体验。以年轻消费者的需求为出发点，每日鲜语于2022年8月推出全新子品牌——小鲜语，并创新定位“一款更好喝的轻鲜奶”，以4.0g/100mL鲜活乳蛋白和低30%卡路里两大核心利益点，为年轻消费者带来鲜奶“轻”选择。
 创新包装设计：包装是品牌理念的创意表达——小鲜语产品在包装创新采用了猫咪IP形象，这一设计正是基于其对目标群体Z世代的洞察，并致力于从每一个细节去满足他们的需求：身处内卷的社会环境下，年轻人囿于工作与生活的双重压力早已是常态，他们渴望从繁琐中短暂抽离，于是“吸猫”成为众多年轻人治愈自我的一种方式。小鲜语从中捕捉灵感，创造了瓶身上三只或坐在地翘首以盼、或紧握小爪挠痒卖萌、或弓起身子蓄势再发的猫咪，可爱顺滑的体型配上炯炯有神的眼睛，让人忍不住想“rua”一把，当它陈列在便利店冷柜货架上，和同类产品形成了明显的区隔，为品牌和产品打造独特的记忆点。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

小鲜语从诞生以来，一直关注年轻人的需求，从他们深层的情绪价值点，到情感投射下的具体场景，再到沟通的互动形式，持续探索与年轻人“玩”在一起的方式。
小鲜语品牌IP形象的诞生，就源于品牌对当代年轻人情绪的深度剖析：身处内卷的社会环境下，年轻人囿于工作与生活的双重压力早已是常态，他们渴望从繁琐中短暂抽离。小鲜语从此切入，以姿态轻松自在的绿色猫咪为标志性元素，为年轻人带来温馨治愈的力量。除了包装视觉的创新，小鲜语还以此表达品牌的公益属性，通过关爱流浪猫公益活动，与年轻人一起为美好的世界助力。
聚焦年轻人爱运动、爱音乐等个性，小鲜语将品牌与音乐节、运动等年轻人的潮流社交场景相联结，深度渗透年轻圈层：2023年5月，小鲜语与国内顶级音乐节IP草莓音乐节展开跨界合作，将产品“轻负担”的体验巧妙融入到音乐节轻松活跃的氛围；2023年8月，小鲜语联动潮流运动生活方式品牌超级猩猩，以趣味运动装产品传递小鲜语轻鲜奶与运动人群的适配性。
作为鲜奶赛道的新锐选手，小鲜语通过创新产品定位、独特的包装设计，持续聚焦年轻人的潮流生活方式，不断追求沟通方式的创新，深获年轻消费者的喜爱。我们期待小鲜语带来更多惊喜。

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