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产品的理念、亮点及附加价值

1、产品口味口感：原味紫米爆珠酸奶整体浓稠顺滑，奶香浓郁。在原味酸奶的基础上增加了软糯弹牙的紫米爆珠，增加了酸奶的饮用乐趣，带给消费者与众不同的原味体验。

3、 5大产品力：
1）洁净的配方：产品配方简单，仅包含生牛乳、白砂糖、浓缩牛奶蛋白粉、益生发酵菌种及果酱，并无任何添加剂。
2）采用严选产地的品质食材：云南西双版纳紫米，紫米富含蛋白质、脂肪、赖氨酸等多种维生素，产品的营养价值提高。
3）A+BB明星复合益生菌，畅轻专属配比，每瓶≥25亿CFU，助力肠道健康。
4）100%生牛乳奶源发酵，带来更加丝滑的口感。
5）技术创新：通过对包埋底物、燕麦煮制时间、包埋外衣种类、浓度等进行反复大量实验，开发出Q弹十足，爆感十足且风味浓郁的紫米爆珠，将爆珠口感及产品风味做到极致，给消费者带来最优的消费体验。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

产品洞察与定位：疫情之后，消费者对于产品的理性和感性诉求都有所增多。理性方面，消费者既要产品美味，又不能忽视健康。同时他们也更加提倡理性消费，追求更高性价比的产品和服务。除此之外，消费者也关注产品带给他们更加丰富的情绪支持，比如有趣、可爱、解压等等，追求更高颜值的产品包装，更有趣的饮用体验以及更加丰富的口感。畅轻洞察到消费者这些需求，在经典0添加系列的基础上推出了全新一代利乐冠谷物爆珠新品，原味紫米爆珠是谷物爆珠系列下的其中一个口味。也是独一无二的原味酸奶产品。

包装设计：保留了畅轻简洁大方的斜杠设计，在终端货架上具有高度的一致性。同时又通过富有差异化的卖点icon设计和现有0添加系列形成差异，将新品的核心卖点突出展现出来。包装采用了白色底色，体现了畅轻的品牌调性，同时采用大的口味识别图案，生动的奶花和紫米体现了产品的美味感。

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上市时间

2024-1

目标人群

18-35岁年轻泛大众人群，他们在生活中进取向上，追求美味与健康的平衡，合理价格下愿意尝试更多新选择

产品规格

250g

产品单价

9.9元/瓶

产品储存条件

冷藏（0-4℃）

销售区域

中国全国

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel; 其他销售渠道 O2O渠道

市场表现

无