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公司简介

东鹏饮料，上交所主板上市公司（605499），旗下拥有东鹏特饮、东鹏大咖、东鹏补水啦等知名饮料品牌，为亿万消费者提供高品质饮品，致力于成为中国能量饮料第一品牌以及中国领先的多品类饮料集团。

产品的理念、亮点及附加价值

东鹏在大量调研后发现大众对乌龙茶、绿茶的风味接受度较高，最终在上百种茶叶中选择出了大众喜爱度、风味匹配度最好的水仙茶叶。
这款新品是市面上无糖茶产品中极少数使用特级茶叶的产品。依据茶叶的感官品质，茶叶可分为特级、一级、二级、三级等，其中特级级别最高，呈现出茶叶条索紧细匀整、色泽鲜亮、香气浓郁持久的优良特性。新品采用原叶高温短时萃取工艺，追求最大程度复刻真实的泡茶流程与风味口感。瓶身由上下两部分构成，上半部分瓶贴环绕，通过线条纹理勾勒出一副层峦叠嶂的山水美景，表达饮茶的意境。线条的形式简约现代，时尚大方。山水条纹顺流而下，延续到瓶身下半部分的茶杯，造型灵感来自都市年轻人常用的长虹状的玻璃茶杯，巧妙地将概念结合。整体风格清新简约，既是品牌倡导饮茶的年轻化、轻量化，也传递给年轻人可以拥有属于自己的喝茶方式。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

乌龙上茶是一款健康自然、品质优良、口感爽滑的无糖茶饮料，瞄准18-35岁的大学生和年轻白领，满足其在办公学习、户外休闲等不同场景下，健康解渴、品茗生活的需求。
东鹏在大量调研后发现大众对乌龙茶、绿茶的风味接受度较高，最终在上百种茶叶中选择出了大众喜爱度、风味匹配度最好的水仙茶叶。
采用来自福建原产区的特级水仙茶叶，作为中国茶叶的重要发源地之一，福建温和湿润的气候为水仙茶的生长提供了得天独厚的环境。
这款新品是市面上无糖茶产品中极少数使用特级茶叶的产品。依据茶叶的感官品质，茶叶可分为特级、一级、二级、三级等，其中特级级别最高，呈现出茶叶条索紧细匀整、色泽鲜亮、香气浓郁持久的优良特性。
新品采用原叶高温短时萃取工艺，追求最大程度复刻真实的泡茶流程与风味口感。
在包装方面，新品的瓶型设计，纹理与触感更贴近茶盏，在消费者品茶时更具有享用茶盏的仪式感。而别具一格的瓷白标签，使得产品呈现陶瓷一般细腻、闪耀的白色，更好的覆盖茶汤颜色，更好凸显简约、大气的“乌龙上茶”书法字体。

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上市时间

2023-8

目标人群

瞄准18-35岁的大学生和年轻白领，满足在办公学习等不同场景下，健康解渴的需求。

产品规格

555ml

产品单价

4元

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

中国大陆+香港

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

市场表现

乌龙上茶全方位布局现代渠道、传统渠道和线上渠道，自9月正式上市以来市场反馈良好，日动销峰值7000箱，消费者对口味、包装认可度高，愿意复购的消费者占比超过80%，在便利系统试销，平均单店单日销量0.7瓶