脆香米®小熊棒棒巧克力/香草味冰淇淋_玛氏箭牌糖果（中国）有限公司 _Wow Food

脆香米®小熊棒棒巧克力/香草味冰淇淋

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玛氏箭牌糖果（中国）有限公司

企业官网

https://chn.mars.com/

公司简介

玛氏箭牌是世界领先的巧克力、口香糖、薄荷糖和果味糖果制造商。如今，我们众多的知名品牌，包括M&M’s®、士力架® （SNICKERS®）、奥碧®（ORBIT®）、益达®（EXTRA®）和彩虹® 糖（Skittles®）等产品已在180多个国家及地区销售，并深受人们的喜爱。我们不仅致力于为消费者提供优质服务，还专注于为地球和人类带来积极的影响。

产品的理念、亮点及附加价值

在形状创新上，作为中国小朋友最熟悉的动物形象，我们决定用熊头作为脆香米冰淇淋的创新核心和首次推出的形象选择。研发团队在结合现有的工艺流程在产品设计阶段设计了10+个不同的熊头形象，通过开模，实验室样品制作，跌落测试，及上机模拟，最后筛选了这款胖脸圆耳的小熊形象，推进亲子分享的场景设计，让好看可爱的小熊棒棒冰淇淋成为亲子日常沟通分享零食的新方式，同时在线上的社交媒体也可以分享的可爱冰淇淋形象。在产品原料和加工工艺创新上，我们采用比正常玛氏箭牌冰淇淋更小的portion size – 42g，每份不超过200大卡，单次少量食用，减少家长对儿童过量食用甜食的顾虑；同时为了解决儿童吃冰淇淋容易融化脏手的问题，我们参考巧克力棒做了插棒冰淇淋的设计，冰淇淋使用过程中不与皮肤直接接触。在产品原料上，两个口味都使用了100%纯正牛奶巧克力，符合家长对于儿童健康的需求，同时在巧克力脆皮中添加了超多脆米加重脆脆口感，给小朋友和家长好吃好玩的产品体验。小熊棒棒巧克力味将脆皮搭配浓郁的巧克力内芯给消费者带来双重巧克力风味享受，小熊棒棒香草味将赋予香草融入浓郁奶香给消费者带来香脆又丝滑的冰淇淋体验。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

脆香米作为中国本土的巧克力品牌，深耕中国市场已有26年，是玛氏箭牌旗下唯一一个聚焦亲子市场的巧克力品牌，市场渗透率最高，销售额达到数亿人民币。在2020年开始，为了更加吸引亲子群体和配合好玩好吃的市场趋势，脆香米推出了动物造型巧克力棒，有效拉动了生意增长，直接带领脆香米成为中国市场现在第一大定位亲自市场的巧克力品牌，到2023年已连续三年保持200%的持续增长。
我们在前期的市场调研中发现，如今中国冰淇淋市场尚未有一个特定的品牌主打亲子概念深耕该群体市场，加上脆香米品牌在亲子消费者人群的特殊触及以及其非常成功的市场规模和品牌形象，我们决定利用这个机会在2024年的冰淇淋业务引入这个新的品牌，进驻亲子冰淇淋的市场，目标成为中国最大的亲子冰淇淋品牌。作为脆香米冰淇淋的第一个产品，我们希望消费者能够通过与母品牌的共鸣快速的去熟悉和认可我们的概念和产品，于是我们经过对动物造型巧克力棒的创新设计以及市场优秀表现的考察后，决定以动物造型冰淇淋作为新品冰淇淋的创新亮点开始了我们的产品设计，提高产品爆光和购买机会。

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