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公司简介

内蒙古兰格格乳业有限公司是一家集【研发、生产、销售、冷链物流】于一体的的现代化乳制品企业。也是中国第 一家专注于生产【草原酸奶】的规模化乳制品企业。36年来，公司始终坚持“草原奶、 草原菌、草原产、草原供”的产品策略，成功打造了【兰格格草原酸奶】系列产品，并由沙利文机构确认了兰格格2022年度更受草原人民喜爱的草原酸奶和2022年度草原酸奶销量第一的地位。并自主研发保藏自有菌株超26株。

产品的理念、亮点及附加价值

1.口味创新：坚持百分百使用内蒙古大草原牧场鲜牛奶，工厂就在牧场旁，当天鲜奶当天发酵，保证纯正浓郁的草原奶香，更浓醇，更香浓；
2.包装创新：自有专利盒型，材质食品级别，可微波加热可冷藏，盒型开口大，易于凝固型酸奶挖取食用，作为兰格格首创的自有独特的包装盒型；
3.发酵工艺：兰格格作为非遗传承人所在单位，使用蒙古族传统发酵工艺，单盒发酵，发酵状态更好发酵的产品口感更醇厚；
4.营销创新：0糖酸奶口味纯正的情况下，相对享受型酸奶没有那么甜，在追求健康0糖生活的人士中，又想要更佳的口感，作为该系列产品独有的助销物料：奥利奥饼干碎和谷物包，提供营销推广时使用，混合提升口感的同时，也可以满足消费者代餐的需求。产品品牌名称取天边的额吉，蒙古语“额吉”是“妈妈”的意思，是孩子对母亲的爱与思念，所有美好的食物都和妈妈有关，就像这杯酸奶一样，来自草原额吉的爱。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

从行业对比来看，日本低温酸奶行业的发展路径可以发现功能化的高端低温酸奶将是市场向成熟期的发展趋势，且对功能性明确和需求已获取消费者心智。而对比我国消费者来说，正处在功能化需求的前期，且从饮料元气森林的爆火中我们可以看到，消费者对于“0糖”的需求强烈，为满足该类消费者，并为了保持最佳的产品状态、相对更好的口感，兰格格技术中心在纯酸奶发酵工艺中不断创新，做出这一款草原纯酸奶产品上市。
该品一经上市便受到消费者好评，且销售连年大幅度增长。
包装上，考虑到核心受众人群为精致妈妈，对健康简洁需求强烈，妈妈对孩子的关注，孩子对妈妈的思念，与消费者拉近距离，取名为天边的额吉，蒙古语“额吉”是“妈妈”的意思，是孩子对母亲的爱与思念，所有美好的食物都和妈妈有关，就像这杯酸奶一样。

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上市时间

2021-9

目标人群

30-40岁的带有5-7岁孩子的精致妈妈

产品规格

180g

产品单价

12.8元/盒

产品储存条件

冷藏（0-4℃）

销售区域

中国的华东、华北、东北、西北、华中地区

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

市场表现

上市后连续两年增速超18%，远超低温酸奶市场大盘。该品已进入80个平台和城市区域，近400家经销商。