企业官网

https://www.nestle.com.cn/

公司简介

雀巢是全球知名的食品饮料公司。拥有从全球知名品牌，到各地受欢迎的本土产品，业务遍布全球一百多个国家和地区。雀巢的目标是，充分发掘食品的力量，提升每个个体的生活品质，无论当下还是未来。为此，我们致力于帮助人们建设更美好健康的世界，激励人们追求更健康的生活。在确保雀巢公司长期成功发展的同时，为社会做出贡献。

设计图

配料表图片

实拍图

上市时间

2021年11月

目标人群

25-40岁的咖啡爱好者以及咖啡行业的从业者

产品规格

15g每盒，9包/盒

产品单价

免费申请的云南咖啡推广产品，邀请消费者参与云南咖啡品鉴和共创

产品储存条件

常温储存

销售区域

中国大陆

销售渠道

通过互联网申领

产品的理念、亮点及附加价值

云南是中国最大的阿拉比卡咖啡种植地，种植历史超过150年，云南地理环境多样，微地域环境孕育出云南咖啡丰富多样的风味。近些年来，云南当地通过一系列的优化措施，涉及包括种植、培育、环境、加工处理等多个环节，帮助云南咖啡豆的风味逐步提高。为了让广大的消费者更加“可见可感”的感知到云南咖啡优质而丰富多样的风味，让云南咖啡为更多消费者及至咖啡从业者了解和热爱，雀巢咖啡旗下的精品咖啡品牌感CAFE推出了“感CAFE云南风味盒”，用创新的“层峦叠嶂”的包装形式，将来自云南9个不同子产区的咖啡豆免费提供给消费者，让消费者可以与云南咖啡近距离接触。这个项目的特别之处在于，一方面有其公益推广的价值，感CAFE推出了云南咖啡影像展，将云南风味盒涉及的9个咖啡庄园的真实咖啡景色做成线上影像展，让消费者通过互联网可以清晰的看到云南多样的咖啡环境以及每一款咖啡背后的咖啡人，无数消费者将第一次亲眼见到咖啡鲜果和云中的咖啡基地；另一方面在其商业价值，消费者在观看线上展后可以在线上申领云南风味盒，并在品尝后反馈风味的评价和建议。消费者评价最高的几款产品将在2022年作为正式的商业产品推出，让更多消费者感受云南咖啡。

请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

为了让消费者更加“可见可感”的了解和品尝云南咖啡优质而丰富多样的风味，感CAFE将来自9个不同子产区的咖啡豆以其产地的纬度命名，并将它们作为小包装封装封存（每一包更加满足一次品鉴需求，同时保证品鉴中大家品鉴的杯量相同）。每个消费者可以一次品尝9款云南咖啡，云南丰富的咖啡风味跃然体现。 在外包装的创意上，“层峦叠嶂”装的包装形式，在包装内部形状呈现为9个山脉形状，并与咖啡豆的产地一一对应，让消费者在打开产品外盒之后，能瞬间仿佛置身于云南的云山雾绕中。 另外在产品盒内部附上《云南风味故事手册》，如实展现云南咖啡庄园的景象以及一个又一个咖啡背后的咖农的生动故事。让每一位消费者在品尝咖啡的同时，更能深入的走进咖啡背后的故事和人。