企业官网

https://www.yashili.com/

公司简介

雅士利国际集团从1983年成立至今，历经39个年头。2013年，蒙牛乳业正式向雅士利进行投资整合，成为雅士利国际第一大股东。作为蒙牛集团的奶粉生产和运营平台，雅士利国际借助蒙牛集团强大的行业资源，积极响应工信部推动婴幼儿配方乳粉企业兼并重组的政策方针，对外兼收并购了欧世蒙牛和多美滋等品牌。其中蒙牛M8是企业强势打造的高端儿童奶粉品牌。

设计图

配料表图片

实拍图

上市时间

2021年5月

目标人群

3-6岁有挑食/偏食、不爱吃饭的儿童

产品规格

800g

产品单价

198元/罐

产品储存条件

常温储存

销售区域

全国各大省区

销售渠道

全渠道（线下和电商）

产品的理念、亮点及附加价值

原料与工艺亮点： 1）添加了乳双歧杆菌Probio-M8益生菌。该株菌由我国科学家分离自中国健康妈妈母乳，这株菌的成功分离鉴定，产品开发和上市，体现了我国科学家和产业界有能力在益生菌领域，根据我国居民饮食或母乳特征，开发适合于中国消费者的菌株。 2）采用了鲜奶喷粉工艺，有助于保留牛奶中的更多天然活性成分；采用湿法MSD多级干燥技术，大大降低奶粉在干燥塔高温区的受热时间，能够有效保留奶粉中的营养成分；采用附聚控制技术，保证奶粉颗粒均一；并以干法工艺将不适合湿法添加的原料均匀混合，使产品更营养。 配方营养亮点： 1）添加母乳源益生菌M8，是M8儿童奶粉的核心差异化卖点，也是蒙牛的独家益生菌。 2)添加二重护舒因子——益生元组合FOS+GOS和酵母β-葡聚糖，让孩子每天摄入足够的膳食纤维，保持肠道活力。 3)添加了苹果、香蕉、菠菜等28种果蔬粉，丰富且科学的营养组成能更好地帮助孩子提高基础代谢，促进肠胃蠕动，改善消化。

请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

消费者需求洞察：调研数据显示，挑食偏食、不爱吃饭是3-6岁儿童的头号困扰，母乳源益生菌在消费者心智中最直接的利益点是“促进消化吸收” ，其中关键的一点便是“改善不爱吃饭” 。绝大部分消费者认可并信任添加了母乳源益生菌的儿童奶粉能够帮助改善孩子挑食偏食、不爱吃饭的问题，认为母乳源益生菌相比普通益生菌在改善孩子不爱吃饭问题上的效果更好。 产品设计：依据中国3-6岁儿童营养需求精心研制配方，是全球创新领先添加母乳来源益生菌的儿童奶粉，此外还添加了多种营养元素，让孩子的膳食更均衡，营养更全面，帮助孩子养成爱吃饭的好胃口，帮助父母解决孩子偏食挑食这一育儿难题。 包装设计：产品视觉锤设计为“爱吃饭的孩子”，以“干饭娃”形象，与市面上以动物形象为主的竞品视觉设计形成差异化。以小孩子很爱吃饭、吃饭很香的形象更直接地突出并传递产品利益点。主视觉颜色为红色，红色较为醒目，利于在终端脱颖而出，红色为暖色调，能够刺激人的食欲及购买欲。 沟通渠道及顾客反馈：产品目前已入驻线下门店8000余家，门店陈列已达成近3000家，收到消费者广泛好评：奶粉容易溶解，口感不错，宝宝爱吃，孩子食用后食欲提高，消化有改善。