企业官网

https://www.yili.com/cms/index

公司简介

伊利集团稳居全球乳业第一阵营，蝉联亚洲乳业第一，也是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业。同时，伊利还是中国唯一一家符合奥运会标准，为2008年北京奥运会提供服务的乳制品企业；是中国唯一一家符合世博会标准，为2010年上海世博会提供服务的乳制品企业。

设计图

配料表图片

实拍图

上市时间

2021年10月

目标人群

优先锁定20-35岁有较强的健康养生意识，饮食以“控”为主，在意糖分摄入及热量控制泛轻食白领女性,次要锁定酸奶人群和健身人群，辐射素食人群和妈妈人群

产品规格

200g/包、10入礼盒

产品单价

售价8.8元/瓶，88元/提。

产品储存条件

常温储存

销售区域

山东，浙沪

销售渠道

全渠道

产品的理念、亮点及附加价值

2021年植选植物酸奶全新上市，成为国内第一款，以100%椰浆发酵的常温植物酸奶。是一款你没喝过的，无加入蔗糖，但口感清甜；特别添加BL-99专利菌种，要美味不要负担的酸奶新物种。 植选植物酸奶以零加入蔗糖，100%纯椰浆发酵进行差异化定位，含有三大核心卖点区别于其他酸奶： 1，100%椰浆基底，不加入一滴牛奶，口感清甜，椰香浓郁，绵密而顺滑 1， 无加入蔗糖、0反式脂肪，畅享美味 2， 另加入BL-99专利菌种，畅快无负担 确认过味道，是你没喝过的纯椰浆发酵的植物酸奶

请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

针对对消费人群的“轻/减/控”的泛饮食的洞察，与零糖，植物蛋白的好感，以及椰子市场的持续走高，并且喜欢尝鲜的猎奇态度，我们以纯椰浆发酵，无加入蔗糖差异化定位，打造一款你没喝过的，纯椰浆发酵植物酸奶，添加BL-99专利菌种，要美味不要负担。 营销活动：作为一个酸奶新物种，占据国内第一款常温植物酸奶，为扩大人群认知和喜好，2021年度合作代言人李宇春，在品牌小程序、电商及线下渠道官宣，线上线下围绕消费者尝鲜为主；深耕小红书平台，诚邀多位头部KOL，KOC及明星进行新品背书种草；联动茶大椰实现了，椰子堂食餐饮和植物酸奶共创产品营销，进一步提升新品知名度。