从业近十年,从长视频到短视频,再到内容型社区,始终深耕大快消行业,陪伴过传统企业的数字化转型,也见证过诸多新消费品牌的成长,擅长多商业形态下的整合营销与传播。目前任知乎食品饮料及医疗健康行业负责人。
知乎,中文互联网高质量问答式在线社区和创作者聚集的原创内容平台,以「让人们更好的分享知识、经验和见解,找到自己的解答」为使命。自 2010 年成立以来,知乎凭借认真、专业、友善的社区氛围,独特的产品机制,以及结构化、易获得的优质内容,聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域最具创造力的人群,已成为综合性、全品类,在诸多领域具有关键影响力的内容平台,建立起了以社区驱动的内容变现商业模式。
2022 年,知乎将围绕「生态第一」战略,重点关注四大问题:创作者体验、内容获得感、良好的社区氛围、匹配社区发展节奏的商业化增速。截至 2022 年第一季度,知乎共累计 5.23 亿条多元形式的内容,其中问答条数达到 4.23 亿,知乎平均月活跃用户达到 1.02 亿,平均月付费会员数 689 万。月活跃用户中,二线到五线城市用户占比超过53%,30岁以下用户占比达73%。
2023年新锐浪潮的第一个5年结束,疫情期间的刺激也让当代青年的日常饮食消费心智发生了巨大的变迁,曾经依托流量红利带来的爆发式增长,开始面临回归理性的消费者更为较真的检验。品牌亟需跨越野蛮生长阶段,汲取更有科学体系的生长指南。
本次分享,知乎将会讲述当下食客的消费需求变化、建构产品力&专业信赖感于食品品牌的重要性,以及不同阶段新消费品牌布局知乎最终撬动生意增长的实战案例,以给到新消费品牌未来发展的启示。
同时,我们会邀请知乎年食品领域的头部知名PU钱程老师,以“技术型吃货”也是“知乎年度优秀商业价值合作PU”的身份,亲历分享如何与食品品牌「共创知式价值内容」的真实商业合作体验。