当消费趋于理性，意味着产品的价格回归了价值，什么样的产品会让消费者买单？——当然是拥有更高价值感的产品（们）了。那么，乳品的价值感，从何而来？

中国乳业低碳转型进行时。

激烈竞争的乳品市场，十倍速增长是众多品牌竭力追求的。然而，高速增长的关键在于如何发掘拥有“充分蓝海市场”的潜力新品类。潜力新品类藏在哪里？

随着龙头伊利股份2021年成绩单的发布，中国乳业乃至亚洲乳业全面开启“后千亿时代”。财报显示，2021年伊利实现总营收1105.95亿元，同比增长14.15%，伊利也超额完成了去年年初定下的千亿营收目标，成为亚洲首个收入突破千亿的乳企。后千亿时代离不开对增长的洞察，我们看好的下一个增长点在哪里？

随着全球疫情变化，消费者对于个人健康尤其是免疫健康的关注度持续热烈。这样的市场关注度，带动了益生菌在更多领域的应用，产品自然不止于发酵乳。

FBIF 攒局啦！Z 世代，可能拥有能够撼动整个行业的神秘力量。高 GDP、低出生率的生活环境，使 95 后生而享有远高于其他人的可支配资源，和提前“老练”的消费眼光，同时也造就了一波行业内的新兴力量。与 95 后相比，乳品行业就显得很“古老”了。我们想将这些 95 后的产品经理和他们的产品聚集在一起，聊聊大家的产品观。

近年，我国乳品行业发展态势整体向好，作为刚需产品，乳品行业随着居民生活水平的提高而拥有了巨大的发展空间。竞争格局改善之下，行业的结构也正在变化，细分市场机会正在显现。

必如旗下的冰博克提纯奶是一款特别的产品，它在餐饮渠道的成绩有目共睹，极具代表性。但大家或许不知道，必如的第一款产品早在2016年就推出了，是一款叫做必优格的无糖酸奶（200g），主推ToC渠道售卖。从酸奶到冰博克，从ToC到ToB，转身的背后是商业的思考。