参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

http://www.doujiang.com/

作品相关图片

作品品牌名

九阳豆浆

设计师/设计团队

袁创

设计师职位

设计师

目标人群

纯豆浆粉覆盖全年龄段人群，包括精致早餐、健身营养等几个关键场景。

主要销售渠道

电商 E-commerce

作品定位

限量款/联名款/区域限定 Limited Edition/IP Collaboration/Located Edition

设计背景与理念

背景：九阳豆浆粉经典包装依靠潮流ip包装和不容置疑的产品力，受到消费者青睐和喜爱，长期占据各渠道豆浆粉品类top1的地位。正值中国龙年到来之际，期望用一款与众不同的包装，给消费者不一样的新意，在龙年红红火火，开发一款龙年限定的包装。
设计理念：龙年款纯豆浆粉包装结合扁平可爱的龙头形象，让消费者将龙头提回家，将好运提回家的设计理念，IP形象采用三维形式表现让包装视觉更有层次感，拜年姿势的ip以及新年元素的结合整体兼顾装饰性和趣味性，满足人们对生活仪式感以及体验感。唤醒消费者对豆浆产品的好奇心与期待，引发年轻消费群体对品牌的关注以及喜爱。

亮点及附加价值

1.包装采用龙头作为包装顶部结构，并结合异形工艺凸显龙头特征，更好表达龙头的可爱喜庆形象。使用场景更佳出圈出片出话题，将有着更好的寓意与联想：提着龙头去拜年，龙神祥瑞带回家等等。整体包装喜庆并兼顾产品属性形成系列感强且时尚好看好玩的爆款产品。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

工艺：包装采用异形袋型，将龙头特征部分更好的展现，增添了产品趣味性，让包装“活起来”，在细节元素上如：龙毛发，烟花等元素搭配金墨增添新年属性以及产品的平质感。
解决问题：解决新年包装同质化现象以及豆浆品类包装形式过于单一，通过包装异形结构以及使用体验-“提着龙头拜年”的视觉与使用场景的创新来拉开产品差异化，让产品更好出圈，深受当代消费者对新鲜形式追求的心理。