参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

www.focusbrand.cn

作品相关图片

作品品牌名

哆比

设计师/设计团队

矫恒健，汪清清

设计师职位

设计总监，设计师

目标人群

产品目标人群为：年轻消费者群体，都市白领及学生群体

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

哆比品牌委托我们为旗下完熟果汁系列软糖进行包装升级工作。作为国内首个应用高果汁含量的创意糖果品牌，哆比的软糖系列累计销售额高达2亿元。

由于产品旧有包装使用时间较长，时尚感减弱，不符合当下消费者的审美需求。因此，我们希望通过此次升级提升产品的品质感，更好地满足精致年轻消费者的需求。

目前市场上软糖类包装存在严重的同质化问题，多为充满食欲的水果摄影实拍。然而，我们希望能够为消费者带来更加精致且富有温度的产品，使其在同系列产品中脱颖而出，具备更强的差异化特点。

亮点及附加价值

本次升级,我们以艺术的手绘插画展现水果口味,与其他竞品的大篇幅水果图片形成鲜明对比。插画运用机理感笔触,传递出质朴自然的感受,完美呈现水果的饱满多汁,为产品增添了精致且有温度的感觉。

作为国内首个使用高果汁含量软糖品牌,我们的核心卖点在于添加了丰富的真果汁。为突出这一特点,我们重新设计了信息层级的字体,将真果汁含量的百分比数字信息最大化突出展示。直观清晰且更具趣味性,能够引起观众的兴趣和好奇心。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

采用PET塑料包装

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

产品视觉年轻化：我们对产品包装进行了全面的视觉升级，以更好地迎合当下消费群体的需求。通过提升整体包装的时尚感和品质感，使产品在外观上更符合年轻消费者的审美标准。

产品设计差异化：我们意识到同类竞品在设计上存在差异化不足的问题，通常依赖大篇幅的水果图片来展示糖果。为解决同质化，我们采用了全新的设计方案，与竞品形成明显的区隔。通过创造独特的视觉元素和设计风格，我们成功地为产品赋予了更强的差异化特点。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

透明窗口的包装设计使内部产品形态更易观察，特别是对于超大量的糖果，这样的设计更能激发购买欲

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

使用可循环使用的PET环保材料