参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.szeastroc.com/

作品相关图片

作品品牌名

鹏友上茶

设计师/设计团队

靳刘高设计（深圳）有限公司

设计师职位

设计总监、设计师

目标人群

乌龙上茶是一款健康自然、品质优良、口感爽滑的无糖茶饮料，锁定18-35岁的大学生和年轻白领，满足其在办公学习、户外休闲等不同场景下，健康解渴、品茗生活的需求。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

乌龙上茶是东鹏集团推出的首款“无糖茶饮料”，其命名为“上茶”代表“上好茶”，具有中国古代茶文化的意蕴，瓶型设计也是从中国茶文化中寻找灵感。跳脱传统放大品牌的做法，将品类突出放大，采用端正的隶书，通过白底黑字的视觉对比，让产品名清晰醒目，并且优先传递口味信息。瓶身由上下两部分构成，上半部分瓶贴环绕，通过线条纹理勾勒出一副层峦叠嶂的山水美景，表达饮茶的意境。线条的形式简约现代，时尚大方。山水条纹顺流而下，延续到瓶身下半部分的茶杯，造型灵感来自都市年轻人常用的长虹状的玻璃茶杯，巧妙地将概念结合。整体风格清新简约，既是品牌倡导饮茶的年轻化、轻量化，也传递给年轻人可以拥有属于自己的喝茶方式。

亮点及附加价值

独特的瓶型设计，使产品瓶型外观纹理与触感更贴近茶盏，在消费者品茶时更具有享用茶盏的仪式感。而别具一格的瓷白标签，使得产品呈现陶瓷一般细腻、闪耀的白色，更好的覆盖茶汤颜色。以简约大气的“乌龙上茶”书法字体，呼应中国传统饮茶文化，赋予产品更多文化底蕴和价值联想。

产品销售表现

乌龙上茶全方位布局现代渠道、传统渠道和线上渠道，自8月正式上市以来市场反馈良好，日动销峰值7000箱，消费者对口味、包装认可度高，愿意复购的消费者占比超过80%，在便利系统试销，平均单店单日销量0.7瓶

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

本品采用高温、短时、密闭式萃取技术，选取头道茶汤，萃取后快速过滤冷却，保留香味，岩香持久；静置离心再精过滤，去除沉淀，还原澄清茶汤。茶味浓厚，宛如现泡。目前已广泛应用。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

作品的标签设计用了多层精细网点印刷设计，使得标签的白观感上会有接近瓷白的质感；而乌龙茶汤的颜色较深，这款标签设计恰到好处的起到遮盖作用，解决茶汤颜色遮盖标签的色彩。