参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

无

作品相关图片

作品品牌名

Swisse ME

设计师/设计团队

设计总监:曾志伟 / 创意顾问:肖潇

设计师职位

无

目标人群

25-35岁关注健康也关注时尚的年轻人群

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

如今的年轻人都越来越关注健康食品，但同时又不希望有过重的“吃药感”。Swisse ME作为全球著名的健康品牌Swisse的年轻线应运而生。针对年轻人“轻养生”和个性展现的需求，该健康软糖系列包装有别于传统的保健食品，通过简约且富含多巴胺感的设计语言，传达出时尚健康的产品定位，帮助每位用户实现吃美美的产品，成为自己的“健康生活主理人”。

亮点及附加价值

· 以灵动的手写风格，对品牌名称中的"ME"进行了提炼，使其成为核心视觉元素；配合彩色金属质感的印刷工艺，彰显出每个年轻的“我”所拥有的独立个性和时尚品味。
· 白色的品牌色与多巴胺的单品色构成的色彩碰撞，兼顾了健康功效与动感活力的和谐表现。
· 品名和卖点等文字信息以简洁规整的形式排布，清晰传递出保健食品应有的专业感。
· 现代简约的水果与功效ICON，以好吃且轻松的方式带出产品定位。

产品销售表现

1.销量维度：
· 上线当月，销量环比提升69.2%；
· 大促月份对比（同资源量级情况下），销量提升159%，帮助品牌当月突破千万；

2.市场份额和增速维度：
· 软糖市场份额（P3M）提升0.1个点，处于行业TOP3；
· 增速达到88%，远超大盘增速52%；

3.品牌拉新维度：
· 线上渠道，拉新率环比提升112%，新客月度达到50w+

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

外盒与内包的"ME"皆采用彩色金属印刷工艺。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

中国食品包装法规定，产品上出现的英文“ME”字样，必须有不小于英文字号的中文翻译。该设计将同样设计风格的中文“我”字巧妙置于包装底部，以品牌中文译名“‘我’的斯维诗”结合呈现，在不影响设计美观度的前提下解决了法规问题。