参赛企业类型

营销代理公司

所在国家

中国

企业官网

无

作品相关图片

作品品牌名

伊利

设计师/设计团队

常美莎 康莉瑶 李芷琪 侯伊然 汪滢 白雪丹 武超 林昌德

设计师职位

美术指导-常美莎 创意副总监-康莉瑶 高级客户执行-李芷琪 客户总监-侯伊然 首席创意官-汪滢 创始人-白雪丹 伊利液态奶数字营销传播负责人-武超 伊利液态奶数字传播经理- 林昌德

目标人群

生活中关注环保，愿意举手之劳为环保设计买单的大众人群。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

伊利作为国民牛奶品牌和亚运会官方合作伙伴，通过包装的环保创新助力“绿色亚运”，实现每个内包包装比经典包装减少碳排放11.12g。
相比单纯从企业层面展示我们的减碳举措，我们更关注如何将包装上真实的减碳成果，转化为消费者更喜欢、好理解、想购买的创意，真正促进环保、促进销售。
我们发现，很多人并不了解什么是“碳足迹”，所以在创意上，我们将“碳足迹”转化为“动物足迹”，并体现在包装上，让消费者直观感知到每一盒减碳包装都在守护动物们的栖息地，让地球多些动物足迹。
包装跳脱常规繁复设计，采用大量留白体现环保观念。用压印与正负图形结合的手法，凸显动物足迹与其中的动物形象，有趣而引人注目。

亮点及附加价值

1、通过设计，把每一次的购买变成一个小小的善举——在包装上，将减去的碳足迹，转换成可爱的动物足迹，让消费者直观感受到每一盒减碳包装都在保护动物的家园，留住它们的足迹。
2、这不止是一套响应绿色亚运的减碳包装，还成为了品牌传播的“放大器”。我们基于包装创意，联合天猫、高德地图发起“绿色亚运，有迹可循Citywalk”线上线下联动，一起低碳出行，守护动物足迹。

产品销售表现

整体销售环比增长105%
天猫纯牛奶热销榜NO.1

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

基于伊利传统盒装纯牛奶包装工艺进行大量减法。外包装减去塑料提手，内包装为纸基复合材料，去除难以降解的铝箔，整体减少油墨的使用，仅保留少量象征自然的绿色。此工艺已经投入广泛应用。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

整体销售环比增长105%
获天猫纯牛奶热销榜NO.1
亚运期间基于新包装的传播活动，为品牌带来曝光超9000万

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

外箱去除塑料提手，内包采用纸基复合包装，去除难以降解的铝箔、减少油墨的使用，极大程度上减少生产过程中的碳排放。与既有包材相比，更加环保。