参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.yili.com/en/product/1824

作品相关图片

作品品牌名

须尽欢

设计师/设计团队

黄橙广告-孙涛团队

设计师职位

无

目标人群

须尽欢消费人群主要集中在25-39岁的中产人群，辐射人群为18-24岁的年轻消费群体，TA们享受当下、追求品质感、喜欢仪式感。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

须尽欢轻系列是品牌占位大健康方的高端系列，目前包括浮云芝芝和坚果拿铁两款产品，包装设计力求通过色彩搭配与视觉元素运用突出产品的健康属性。浮云芝芝是首款低GI冰淇淋，0蔗糖添加，从“质”的层面解决了消费者对健康冷饮产品的诉求；坚果拿铁每100g含有6.6g蛋白质；包装设计上将中国风植物-竹子和中国国宝-熊猫成作为包装设计的焦点之一，突出了中国文化的独特性；淡雅的主体背景颜色与食材元素呼应，给人以安宁与纯净的轻盈之感，与产品本身所传递的轻松健康的理念相契合。通过醒目的icon设计强调产品卖点，使包装更具吸引力和辨识度。

亮点及附加价值

1.符合高端定位：包装设计突显健康轻盈的产品理念与高端国韵之感。
2.展现国韵之美：包装设计中巧妙运用中国风植物-竹子和国宝-熊猫，展现独特的中国文化魅力。
3.色彩视觉和谐：营造轻盈愉悦的感觉，与产品所传达的轻松健康理念相契合。
4.卖点凸显：通过醒目的卖点icon设计，强调产品独特之处。

产品销售表现

须尽欢开发出国内首款通过临床评估的低GI认证冰淇淋-浮云芝芝，即在0糖的基础需求外，打造兼具健康及增益功效的突破性创新产品，并联合头部机构“全球绿色联盟”，进行产品认证。截至2023年9月，须尽欢低GI浮云芝芝产品作为首年上市的新品，贡献品牌生意占比达18%，助力须尽欢品牌整体生意实现同比24.43%的增长。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper; 其他 透铝膜

作品工艺

本作品采用了凹版印刷工艺，使用凹陷的版材，将油墨填充到版面的凹槽部分，然后通过压力将油墨转移到印刷介质上。这种工艺适用于各种平面材料，如纸张、塑料薄膜等。凹版印刷使得作品包装色彩饱满、层次丰富、细节精确、印刷效果高质量。已被广泛运用于包装行业，尤其是高端产品的包装设计中，可以实现绚丽的视觉效果。