参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.yili.com/en/product/1831

作品相关图片

作品品牌名

内蒙古伊利实业集团股份有限公司-冷饮事业部母品牌

设计师/设计团队

黄橙广告孙涛团队

设计师职位

无

目标人群

目标人群以务实布衣族、小城青年为核心 ，辐射尝鲜新世代人群。务实布衣族：不脱离实际，最识人间烟火，乐得自在；小城青年：爱吃享乐紧追潮流；尝鲜新世代：拒绝被贴标签深度悦己达人，追求最大化的自在。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

我们从威化冰淇淋的产品形态出发，同时洞察当下社会趋势，进而找寻与产品关联度最高的设计概念。当前许多年轻消费者自我定位为搬砖人，搬砖成为他们工作新日常；“祈福好运”也成为搬砖日常中化解压力的新型方式；由此我们确定了产品定位与包装设计理念-一块让搬砖人无法拒绝的「砖」，并由此产出-要搬就搬xx砖的系列包装。我们将中国民俗文化中的小财神融入包装设计，每个姿态生动的财神形象都代表着对年轻人的美好祝福。加薪砖代表着职场收入增长；好运砖象征着生活幸运顺利；发财砖则代表着日富一日的愿景。表达了年轻人对美好生活的追求和憧憬；

亮点及附加价值

1.创意切入点：巧妙地将酷似砖块的产品形态与年轻人打工就是“搬砖”的自嘲心态结合起来；创意思路独特而有趣，能够吸引消费者的注意力2.融入财神形象：激发消费者追求幸运和财富的心理，并在一定程度上唤起年轻人对传统文化的兴趣。3.系列包装设计：三款包装的不同寓意让消费者根据自己的喜好和需求进行选择；4.引发共鸣：年轻人虽爱自嘲但从不放弃对财富和幸运的追求，包装切中消费者的心理需求，为他们提供情感共鸣。

产品销售表现

无；上市未满两个月

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper; 其他 BOPP/纸/CPP

作品工艺

本作品采用了凹版印刷工艺，使用凹陷的版材，将油墨填充到版面的凹槽部分，然后通过压力将油墨转移到印刷介质上。这种工艺适用于各种平面材料，如纸张、塑料薄膜等。凹版印刷使得作品包装色彩饱满、层次丰富、细节精确、印刷效果高质量。已被广泛运用于包装行业，尤其是高端产品的包装设计中，可以实现绚丽的视觉效果。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

1.该产品包装膜采用了完全可回收的环保材质纸张，并且将纸张放于中间层，使包装挺度更好，质感明显提升；
2.这种纸塑材质组合纵向更加易撕，其效果优于普通塑塑材质；
3.该产品摒弃了同类型威化冰淇淋产品包装中普遍使用的塑料托盒，消费者撕开包装后无需抽出托盒并将其丢弃，可直接用纸袋包裹糕体，享用产品。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

上市未满两月

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

1.产品包装膜的材质是由聚丙烯（BOPP）、纸（paper）以及聚丙烯（CPP）组成的复合材料。相比于常见的纯聚烯烃基材料，这种材质更易回收且回收过程中产生的副产品较少。
2.这种包装膜还摒弃了同类型产品包装中普遍使用的塑料托盒，降低了对环境的负面影响。
3.在商业意义上，这种包装膜也具备吸引消费者的优势，因为越来越多的人关注可持续性和环保问题，他们更倾向于购买使用环保包装材料的产品。