参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.snowbeer.com.cn/

作品相关图片

作品品牌名

华润雪花啤酒

设计师/设计团队

阎东、周苇西

设计师职位

无

目标人群

27-40岁男性，高收入、热爱美食的人群

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

第一支老雪花啤酒诞生于1964年，而在历经半个多世纪的时光后，雪花啤酒再度回首，打造出了这款经典（老雪）系列包装。该包装是在老雪花啤酒的包装基础上进行的再设计，其以复古元素和现代扁平化设计手法赋予了品牌及其产品新的情感价值，同时也是对品牌多年来的历史成就和文化积淀的致敬。它仿佛是一位与消费者熟识多年的“老铁”，希望创造出一种怀旧的氛围，唤醒老一辈对初代老雪花及那个年代的记忆，同时又以国潮元素的突破捕获年轻受众。

亮点及附加价值

瓶身上沿用了古早的瓶型和商标，创造视觉上的熟悉感。而经典的字体、纹饰、色调等元素，贴合70、80年代的视觉风格，与笔触厚重的纹理边框和复古色调相配合，整体呈现浓郁的复古国潮风范。同时，标签上的纹理勾勒出了酿造配方——水、麦芽和啤酒花，意味着这款啤酒复刻并升级了当年雪花啤酒的老口味，从而通过视觉与味觉的通感带领消费者追溯往昔。而采用简约线条的纹理，也传达品牌对纯粹酿造理念的追求。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

其他 有两种瓶型：金属/玻璃

作品工艺

玻璃瓶；合成纸不干胶；瓶身标签采用水性触感油

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

无

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

无

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

无

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

无