参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.tianyoudairy.com/

作品相关图片

作品品牌名

百特

设计师/设计团队

邓承贞，屈爱月

设计师职位

无

目标人群

1、百特高端品牌定位，面向追求生活高水准和高优质产品的“中高端乳品消费者“ 2、对中国文化自信、追求时尚新国潮的“中华诗词文化爱好者“ 3、重庆四川属地情结的”巴蜀文化认同者“

主要销售渠道

大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

链接品牌、城市、文化，百特始终关注品牌所承载的文化精神内涵，探索和发掘中国文化底蕴，选择消费者关联性较强的角度切入，赋予丰富的品牌内涵。
“自古诗人例到蜀，好将新句贮行囊”，诗词里的巴蜀、诗词里的牛奶，不胜枚举。百特选择与“中国诗词大会”IP联名跨界，推出“百特诗香好奶——百特中国诗词大会联名品牌运动主题包装”，通过文化共情，挖掘展现川渝历史文化自然之美，民族品牌消费自信，让用户体验百特诗香好奶的同时，感受巴蜀诗意生活之美，同时也为品牌创新传播开拓新渠道。
百特，中华诗词文化传播者！巴蜀诗意生活引领者！

亮点及附加价值

1、诗词里的巴蜀+诗词里的牛奶。“一个包装，一首诗、一位名家、一幅书画巴蜀”，共版印刷诗香好奶主题包装。

2、“致敬中国诗词史的伟大灿星”。元素明丽清秀、大气隽永，国风和流行的巧妙融合，使包装有东方雅致格调之美，增加产品高级感、价值性、可读性和趣味性。

3、包装设计为商业目标服务。链接中国诗词大会IP和百特牛奶价值内涵，让消费者产生“一口百特牛奶、一口中华诗香、一口巴山蜀水”的情感联想。

产品销售表现

结合中秋国庆，百特与高势能IP“中国诗词大会”联名，为百特系列产品注入更多文化内涵和价值内容，持续赋能提升百特品牌高端势能，增加品牌美誉度，增加川渝大众对百特属地情结认同。活动期间（三季度），联动产品、渠道，赋能销售转化，百特整体实现销量10097吨，收入1.3亿元，毛利4580万元，销量同比增幅19%。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

梦幻盖，便于舒适饮用及携带，采用多层复合包装材料的利乐包装，便于常温保存。巧妙结合画面设计，以牛头和绿植插画结构分割线为参考，结合易撕条的巧妙应用，在确保箱体承压能力不受影响的同时，可以使箱体作为二次收纳盒重复利用，消费者可以通过包装上的易撕条撕拉提示操作，充分展现了产品的环保理念。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

目前跨界联名产品很多却存在一些问题：一、国潮风的包装设计大多采用某国潮文创IP元素（如故宫、敦煌等），真正原创的国潮包装并不多。二、目前基本没有纯粹鲜明的“巴蜀国潮“风格食品饮料包装。

百特诗香好奶主题包装，选取古诗词中关于巴蜀人文景观的诗词，原创中华山水和巴蜀风情的精美插画，国风和流行的巧妙融合，时尚混搭，“巴蜀诗意生活”跃然呈现，在众多竞品中脱颖而出。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

采用利乐包装的“梦幻盖”包材，比常规包装增加了开盖，利于消费者的饮用舒适性和便捷性，也便于携带和重复饮用。
另外，利乐环保包材也便于消费者常温保存。
产品外箱的环保应用，二次收纳盒，将环保理念真正传递给消费者，让消费者参与环保行动。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

活动期间（三季度），联动产品、渠道，赋能销售转化，百特整体实现销量10097吨，收入1.3亿元，毛利4580万元，销量同比增幅19%。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

1、商业可持续性：百特诗香好奶——百特中国诗词大会联名品牌运动主题包装，获得更多消费者的对百特品牌的喜爱和期待，百特后续将持续创新巴蜀文化风格的产品包装，持续赢得更大商业收益。

2、环保科持续性：采用纸质利乐包装，常温保存，节约能源；废弃包材可以循环利用，能够生产出再生纸、地板、垃圾桶等生活用品和工业用料,，既有益于环保,又能产生良好的经济效益.。