参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

无

作品相关图片

作品品牌名

广州酒家

设计师/设计团队

设计主创：陈琳 ；创意总监：陈嵘

设计师职位

设计主创：陈琳 ；创意总监：陈嵘

目标人群

25-40岁左右的年轻时尚消费群体

主要销售渠道

电商 E-commerce

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

市场发展日新月异，消费者需求日渐多元，传统广式月饼老牌企业广州酒家聚焦年轻的消费人群，尝试推出新的水果流心口味月饼。产品区别于传统月饼送礼、大家庭团圆等场景，期待和口味匹配，能有更符合年轻人的消费喜好的创新月饼礼盒。

亮点及附加价值

从盒型方面尝试摆脱过往传统月饼礼盒一成不变的视觉感受，创新地提出了独特正立方体比例。三层独立盒附加特殊可旋转的连接结构，打开方式各有差异，展现出创新而极具趣味的可转动「魔方」形式。配合创新的盒型结构，在四个立面分别用趣味简洁的水果图形结合几何色块，再配合「多巴胺色系」，打造出年轻与时尚感结合、趣味与美味感结合的整体视觉形象。与「魔方」使用体验相映成趣，兼具高颜值与全新互动分享体验。

产品销售表现

中秋节期间进行限定销售，共销售了2.15万盒

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper; 其他 金属 metal

作品工艺

创新的提出了独特的正立方体比例盒型。三层独立盒附加特殊可旋转的金属连接结构，每层以抽屉形式打开，展现出创新而极具趣味的可转动「魔方」形式。细节之处的烫金、UV工艺等点缀，即是视觉和触感的多维度表达，也保证了作为中秋礼盒的精致和高级感。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

设计首先从盒型方面尝试摆脱过往传统月饼礼盒一成不变的视觉感受，创新的提出了独特的正立方体比例。盒型比例完全跳脱传统印象，为产品更多年轻、时尚性的拓展打下良好的基础。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

礼盒三层皆可各自360°旋转，顶层开盖+四个小抽屉的打开方式，和朋友分享月饼时，犹如探险体验盲盒趣味，给消费者带来趣味十足的分享和拿取体验。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

无

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

在符合新包装法关于包材价格的限制下，保证礼盒的精致感和可玩性。